理想新車被惡意P圖為殯儀車？律師：涉嫌侵權(quán)

3月1日16點(diǎn)，理想MEGA宣布上市。

以往，新車發(fā)布會(huì)上公布的產(chǎn)品參數(shù)、售價(jià)，都是品牌/產(chǎn)品登上熱搜亮點(diǎn)。然而，55.98萬元的售價(jià)并未讓理想MEGA出圈，反而是無盡的嘲諷、質(zhì)疑在車圈游蕩。

被惡意P圖成“靈車”

理想發(fā)函投訴侵犯名譽(yù)權(quán)

近日，一名汽車博主在網(wǎng)絡(luò)上曝出一則理想汽車向某平臺(tái)的投訴通知函。

該通知函指出，2024年3月2日，今日頭條平臺(tái)“成熟小貓”等用戶對(duì)理想汽車的新品MEGA車型進(jìn)行惡意P圖，將“奠”和“新能源殯儀車”等字樣貼于車身，嚴(yán)重侵害理想汽車的產(chǎn)品形象及品牌聲譽(yù)，侵害了理想汽車的名譽(yù)權(quán)。理想方面要求今日頭條平臺(tái)的相關(guān)內(nèi)容作刪除等處理。

據(jù)悉，此前某網(wǎng)友在理想MEGA后尾部P上“奠”字，并在車身側(cè)面打上“新能源殯儀車”等字樣，非常晦氣。

據(jù)第一財(cái)經(jīng)，理想汽車方面表示，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上大量發(fā)布、轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論帶有上述侮辱性信息的圖片、視頻和言論，已經(jīng)明顯違反《中華人民共和國(guó)民法典》第一千零二十四條的規(guī)定，侵犯了公司的名譽(yù)權(quán)。公司已經(jīng)通過發(fā)送侵權(quán)通知、律師函等形式，向各網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)提出刪除侵權(quán)信息的要求。對(duì)于惡意制造和擴(kuò)散上述信息的侵權(quán)行為，理想汽車將保留追求其法律責(zé)任的權(quán)利。

據(jù)紅星新聞，記者搜索發(fā)現(xiàn)，截至3月4日上午10點(diǎn)，通知函中涉及的鏈接均已無法打開。4日下午，記者向理想汽車方面核實(shí)了上述通知函件的真實(shí)性，“函件確實(shí)是我們發(fā)給部分媒體的”，理想汽車方面還稱，發(fā)布該通知函的網(wǎng)友已經(jīng)更改賬戶名，搜不到相關(guān)信息，目前正在解決。

律師：

惡搞也涉嫌侵犯名譽(yù)權(quán)和產(chǎn)品著作權(quán)

P圖或故意歪曲產(chǎn)品意圖，是否對(duì)理想汽車構(gòu)成了侵權(quán)，又需要承擔(dān)什么樣的法律責(zé)任？對(duì)此，記者咨詢了多位律師。

陜西恒達(dá)律師事務(wù)所高級(jí)合伙人、知名公益律師趙良善認(rèn)為，企業(yè)法人的名譽(yù)權(quán)關(guān)乎其聲譽(yù)，是其重要的無形資產(chǎn)，對(duì)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)和經(jīng)濟(jì)效益具有重大影響?！熬捅臼录?，行為人對(duì)品牌產(chǎn)品宣傳圖進(jìn)行惡搞P圖，并通過帶有侮辱性或者引導(dǎo)性的圖片，使得公眾誤以為理想MEGA是殯儀專用車，降低了理想汽車品牌社會(huì)影響力和商業(yè)價(jià)值等?！?/p>

“行為人此舉是侵犯了理想汽車的名譽(yù)權(quán)?！壁w良善指出，《民法典》規(guī)定：民事主體享有名譽(yù)權(quán)。任何組織或者個(gè)人不得以侮辱、誹謗等方式侵害他人的名譽(yù)權(quán)，名譽(yù)權(quán)是對(duì)民事主體的品德、聲望、才能、信用等的社會(huì)評(píng)價(jià)。

河南澤槿律師事務(wù)所主任付建律師指出，惡搞P圖，尤其是針對(duì)商業(yè)品牌產(chǎn)品的宣傳圖，往往涉及到知識(shí)產(chǎn)權(quán)的侵犯。即便用戶是以搞笑、詼諧的方式，也是一種侵權(quán)行為，需要承擔(dān)相應(yīng)的法律責(zé)任。品牌產(chǎn)品的宣傳圖通常受著作權(quán)法的保護(hù)，惡搞P圖者未經(jīng)授權(quán)擅自修改、傳播這些圖片，可能構(gòu)成對(duì)原始作品著作權(quán)的侵犯。

付律師介紹，根據(jù)著作權(quán)法的相關(guān)規(guī)定，侵犯著作權(quán)的個(gè)人或組織需要承擔(dān)相應(yīng)的民事責(zé)任，如公開賠禮道歉、賠償損失、停止侵權(quán)等。除了著作權(quán)問題，惡搞P圖還可能涉及虛假宣傳和誤導(dǎo)消費(fèi)者的行為。如果惡搞P圖導(dǎo)致公眾對(duì)產(chǎn)品用途產(chǎn)生誤解，進(jìn)而會(huì)造成消費(fèi)者損失。

也有網(wǎng)友提出疑問，如果是購(gòu)買了理想汽車的車主對(duì)車輛實(shí)體進(jìn)行惡意改裝，是否又涉及損害品牌形象？

趙律師指出，首先要經(jīng)過有關(guān)部門備案許可，方可改裝。我國(guó)《機(jī)動(dòng)車登記規(guī)定》第16條明確規(guī)定已注冊(cè)登記的機(jī)動(dòng)車有下列情形之一的，機(jī)動(dòng)車所有人應(yīng)當(dāng)向登記地車輛管理所申請(qǐng)變更登記：1、改變車身顏色的；2、更換發(fā)動(dòng)機(jī)的；3、更換車身或者車架的。

“相反，如未經(jīng)登記許可擅自改裝，且有侮辱性或違背公序良俗等內(nèi)容的，則涉嫌違法，對(duì)此，相關(guān)品牌也可依法維權(quán)。”趙律師介紹。

銷量不及預(yù)期

理想股價(jià)大跳水

據(jù)悉，MEGA是理想汽車發(fā)布的首款純電MPV，主打車內(nèi)超大空間和高續(xù)航，售價(jià)55.98萬。3月11日開始交付該車采用800V高壓平臺(tái)，搭載與寧德時(shí)代共同研發(fā)的麒麟5C電池組，電池容量為102.7千瓦時(shí)，CLTC工況下續(xù)航為710公里。在補(bǔ)能方面，理想MEGA可以做到充電12分鐘，續(xù)航500公里的充電速度。

理想汽車CEO李想表示，MEGA將是理想汽車下一個(gè)爆品，有信心成為50萬元以上乘用車銷量第一的產(chǎn)品，預(yù)計(jì)月銷量可達(dá)到8000輛。

此外，理想汽車副總裁劉杰在接受記者采訪時(shí)透露，伴隨新車型的發(fā)布和交付，理想汽車的目標(biāo)是在3月份恢復(fù)到月交付5萬輛的水平。而在今年1月和2月份，理想汽車月銷量已經(jīng)連續(xù)兩個(gè)月被問界超越。

然而真實(shí)情況卻是事與愿違，理想MEGA上市至今已有五天，訂單狀態(tài)不佳與“理想汽車下一個(gè)爆品”的期待形成鮮明對(duì)比。雖然官方并未公布MEGA上市之后的訂單數(shù)據(jù)，但多個(gè)第三方市場(chǎng)渠道信息顯示，MEGA的訂單量低于此前市場(chǎng)的普遍預(yù)期。第三方數(shù)據(jù)顯示，理想MEGA全國(guó)大定訂單在3000至4000輛左右，退訂率達(dá)10%至15%。

車FANS創(chuàng)始人孫少軍公開表示，理想MEGA上市72小時(shí)后，均店大單在8至9單，進(jìn)店占比60至70%。孫少軍認(rèn)為，MEGA的進(jìn)店比例正在快速增長(zhǎng)，大部分為獵奇用戶，同時(shí)訂車用戶也在陸續(xù)到店中。另外，價(jià)格超預(yù)期成為客戶觀望的影響因素。

中國(guó)汽車流通協(xié)會(huì)專家委員會(huì)成員李顏偉表示，MEGA剛剛上市，市場(chǎng)表現(xiàn)還需要看后期交付數(shù)據(jù)，如果MEGA銷售不及預(yù)期，或與產(chǎn)品定位有關(guān)。

一方面，MEGA定價(jià)比較高，身處的MPV市場(chǎng)較為小眾。數(shù)據(jù)顯示，2023年50萬元以上車型銷量為41萬輛，其中中大型MPV銷量?jī)H不到6萬輛；另外一方面，MEGA定位于多孩家庭用戶車，與現(xiàn)有MPV商務(wù)用戶較多存在偏差。

一位業(yè)內(nèi)專家表示，理想選擇砍掉MEGA增程版本存在一定風(fēng)險(xiǎn)。就目前中國(guó)汽車市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r而言，混動(dòng)市場(chǎng)發(fā)展態(tài)勢(shì)比較好，純電市場(chǎng)仍有電池續(xù)航里程等問題未能突破。

作為首款純電車型，MEGA的后續(xù)銷量表現(xiàn)也會(huì)對(duì)理想的純電路線產(chǎn)生重要影響。目前看來，消費(fèi)者對(duì)這款外觀設(shè)計(jì)超前、價(jià)格較高的車型處于觀望狀態(tài)。

此外，MEGA市場(chǎng)表現(xiàn)不及預(yù)期，理想汽車也走出“跳水”行情。在發(fā)布會(huì)后的兩個(gè)交易日，理想汽車港股連續(xù)下跌了10.71%（3月4日）和5%（3月5日），市值在兩日內(nèi)蒸發(fā)超500億港元。3月6日股價(jià)小幅上漲0.66%，報(bào)153元/股，最新市值為3247億港元。