潮評(píng)丨莫讓“流量高地”淪為“價(jià)值洼地”

圖源：視覺中國(guó)

近日，中央網(wǎng)信辦發(fā)布通知，將開展為期一個(gè)月的“清朗·整治短視頻信息內(nèi)容導(dǎo)向不良問題”專項(xiàng)行動(dòng)，圍繞短視頻領(lǐng)域亂象多發(fā)頻發(fā)，集中整治短視頻傳播虛假信息、展示不當(dāng)行為、傳播錯(cuò)誤觀念等三類突出問題。

《2023中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告》顯示，截至2022年12月，我國(guó)短視頻用戶規(guī)模達(dá)10.12億。在“萬物皆可播，人人皆主播”的時(shí)代，各類短視頻亂象野蠻生長(zhǎng)。擺拍制作、發(fā)布涉民生謠言；使用人工智能編造、拼接內(nèi)容；利用大學(xué)生名義搞“軟色情”信息；散布錯(cuò)誤婚戀觀，故意制造性別對(duì)立……這些廣受詬病的不良短視頻，真假難辨，美丑不分，是非不明，挑戰(zhàn)網(wǎng)友認(rèn)知底線，傳播錯(cuò)誤價(jià)值導(dǎo)向。中央網(wǎng)信辦針對(duì)這些突出問題開展專項(xiàng)整治行動(dòng)，可謂恰逢其時(shí)、直擊痛點(diǎn)。

值得注意的是，這次“清朗”行動(dòng)特別強(qiáng)調(diào)，要求平臺(tái)優(yōu)化推薦機(jī)制，加強(qiáng)算法推薦和流量分配等環(huán)節(jié)管理，著力解決短視頻平臺(tái)算法價(jià)值導(dǎo)向存在偏差、優(yōu)質(zhì)短視頻呈現(xiàn)不足等問題。

治本還要求其源。一些不良短視頻之所以持續(xù)生產(chǎn)、廣為傳播，主創(chuàng)者本身的問題之外，一些平臺(tái)極端化的算法機(jī)制也難辭其咎。平臺(tái)“優(yōu)化”算法，定位用戶的“口味”偏好，進(jìn)行“精準(zhǔn)推送”，這本無可厚非，但是如果為流量是從，極容易形成刺激視覺的“感官繭房”和撩撥情緒的“情緒繭房”。而大多數(shù)短視頻制作者，正是順著平臺(tái)規(guī)則，算法推薦什么、流量給什么，就義無反顧地做什么，成為流量的附庸。如此，情色擦邊、性別對(duì)立、鼓吹陰謀論、挑動(dòng)地域沖突、賣慘惡俗等暗黑系短視頻，就容易大行其道；而那些傳遞正能量、專業(yè)化、有價(jià)值的內(nèi)容，反而流量慘淡，少人問津。

算法不能成為無良者的幫兇，“流量高地”也不能淪為“價(jià)值洼地”。一方面，要破除唯流量論，調(diào)整優(yōu)化算法推薦機(jī)制，防止“重指標(biāo)輕質(zhì)量”，片面以點(diǎn)贊率、轉(zhuǎn)發(fā)率等量化指標(biāo)作為流量分配依據(jù)。另一方面，要完善平臺(tái)審核機(jī)制，避免審核過于簡(jiǎn)單化或“一刀切”以及人工復(fù)審走過場(chǎng)，對(duì)于一些賬號(hào)該處罰處罰，該關(guān)停關(guān)停，掐斷其背后的經(jīng)濟(jì)命脈。與此同時(shí)，要鼓勵(lì)優(yōu)質(zhì)短視頻內(nèi)容生產(chǎn)，對(duì)才藝創(chuàng)作、知識(shí)分享等積極內(nèi)容，要予以一定流量?jī)A斜和獎(jiǎng)勵(lì)。

總之，短視頻內(nèi)容導(dǎo)向治理，既要對(duì)癥“面子”上的假新聞、軟色情、低俗人設(shè)、性別對(duì)立等問題，又要深入算法缺陷等“里子”問題。只有標(biāo)本兼治，才能促進(jìn)短視頻行業(yè)持續(xù)健康發(fā)展。