年輕人逛商場(chǎng)只去B1、B2？杭州姑娘一語道破：原因太簡(jiǎn)單

近日，一則關(guān)于“年輕人逛商場(chǎng)只去B1、B2層”的話題沖上熱搜，引發(fā)熱烈討論。

大家留言關(guān)注，高端商場(chǎng)難道已不受年輕人喜愛了？這屆年輕人主打“反向消費(fèi)”？哪里便宜去哪里？

話題里說的“B1B2地下商業(yè)”，主打消費(fèi)接地氣、品類集中，以小吃快餐奶茶店居多，以往是作為大型綜合體的配套設(shè)施，并沒有強(qiáng)烈的存在感。

突然受到年輕人青睞是何原因？

便宜、品類豐富、體驗(yàn)感好

商場(chǎng)B1收獲一致好評(píng)

11月25日中午，奧體印象城內(nèi)B1人來人往，客流集中。張小姐正興致勃勃買買買，“周末買一點(diǎn)零食和小物件，樓上沒有零食店業(yè)態(tài)，所以選擇來B1?！?/p>

奧體印象城B1的零食店 章然攝

B1、B2層的商品更具時(shí)尚感和個(gè)性化，成了吸引年輕人的一大理由。例如，一些電玩城、美術(shù)館、手作工坊等，都為年輕人提供了別樣的消費(fèi)體驗(yàn)?！盁o論是潮牌、手工藝品，還是文創(chuàng)產(chǎn)品，這里的店鋪都充滿著創(chuàng)意性，能為我們帶來常逛常新的快樂?！贝髮W(xué)生小鄭是B1的狂熱粉絲。

周末的奧體印象城B1，添置了別出心裁符合年輕人取向的小集市，愛貓人士00后小江就被吸引住了?！癇1 很好玩呀，貓貓柜、零食店、奶茶店，明顯配置上更年輕化，比起樓上大額消費(fèi)區(qū)，我喜歡B1?！?/p>

工作日中午，在濱江銀泰附近工作的吳小姐和同事坐在B1層熱鹵店內(nèi)用餐。咸香熱辣的鹵味一勺勺送入嘴內(nèi)，吳小姐吃得滿頭大汗?！拔蚁矚g逛B1原因很簡(jiǎn)單，價(jià)格便宜，性價(jià)比高，品類集中，可選擇余地大。”

B1層一家快餐店午飯時(shí)間，很多年輕騎手排隊(duì)點(diǎn)單。一位九五后騎手說，“這里吃飯很便宜，菜飯一起20幾塊，我最貴一餐也就30元。”

“確實(shí)不太會(huì)去高一點(diǎn)的樓層逛?！痹趪蟪鞘袕V場(chǎng)B1層吃飯的小施說，學(xué)生消費(fèi)能力有限，商場(chǎng)較高樓層的服飾、珠寶等店鋪?zhàn)屗鴧s步。“襯衫、裙子都是上千元起步，看看覺得沒意思。”

相較而言，B1和B2層的商鋪更親民，以餐飲、飾品、美甲、零食等種類為主。平時(shí)和小姐妹逛街，大家都愛去這些樓層。

杭州大廈B1層用餐場(chǎng)景 徐婷攝

“一個(gè)人吃飯，B1層隨便吃一點(diǎn)就好了，沒必要去上面幾層吃正餐。”在奧體印象城用餐的吳小姐在附近工作，中餐時(shí)間，來商場(chǎng)B1一個(gè)人吃碗面：“沒有飯搭子的時(shí)候我回來這里，一個(gè)人不想吃飯就吃點(diǎn)炸串，很自由。和朋友家人聚餐，才會(huì)考慮去樓上的餐廳?！?/p>

在謝先生看來，地下商業(yè)更簡(jiǎn)單，能快速出餐。他常常會(huì)在午飯后去國大城市廣場(chǎng)的B1，“B1方便，逛累了渴了，想買個(gè)喝的，就會(huì)到地下樓層來買奶茶。”

95后的朱小姐十分講究“gap time”。用她的話說，中午休息時(shí)間，不想被打擾，喜歡放松。

在奧體印象城B1層用餐，是她的習(xí)慣。她不喜歡去樓上，“進(jìn)一家服裝店要被服務(wù)員團(tuán)團(tuán)圍住，B1更自由，玲瑯滿目的小店是一種隨便我逛、取悅我的狀態(tài)，比如我喝杯奶茶、逛個(gè)禮品店，臨走買一張彩票，花點(diǎn)小錢，體驗(yàn)感卻很好，周圍也都是年輕人，氛圍也好?！?/p>

主動(dòng)迎合年輕人，商家選擇下沉

商場(chǎng)：地下層租金比其他樓層要高

B1、B2層成了年輕人的心頭好，為了抓住這個(gè)消費(fèi)群體，記者發(fā)現(xiàn)一些認(rèn)知度比較高的品牌開始主動(dòng)往下沉。在金華世貿(mào)廣場(chǎng)B1層聚集了時(shí)下流行的很多奶茶品牌，門口隊(duì)伍都排起長龍。

金華世貿(mào)城市廣場(chǎng)服務(wù)臺(tái)工作人員介紹，因?yàn)槿肆髁勘容^大，該商場(chǎng)B1層和一樓商鋪?zhàn)饨痣m然比其他樓層的高，但更受商家歡迎。

“我們這家店盤過來一年多了。”金華世貿(mào)廣場(chǎng)B1層商戶顧先生表示，“這兩層商鋪?zhàn)饨鹣鄬?duì)來說高一些，運(yùn)營成本也高，競(jìng)爭(zhēng)激烈，但年輕人一般都喜歡逛，為了迎合這個(gè)群體，很多品牌轉(zhuǎn)變思路，主動(dòng)下沉到B1層。”

在奧體印象城內(nèi)，往常多設(shè)置在樓上的一家服裝店，也搬入B1。“我們之前是在5樓的，公司決定要搬下來，我們客戶群以年輕人居多，B1年輕人來得多，我們要主動(dòng)搬下來靠近年輕人?！?/p>

多個(gè)品牌下沉策略之下，B1的商家選擇更考慮年輕人個(gè)性需求。

杭州大廈B1層的一家餐飲店工作人員介紹，杭州大廈7樓是大餐，B1層則是簡(jiǎn)餐，適合三兩朋友或是一個(gè)人吃，在招徠顧客時(shí)，她會(huì)主動(dòng)提到“一人食套餐”，以吸引只想一個(gè)人簡(jiǎn)單吃一點(diǎn)的顧客。

濱江銀泰的一家快餐店員翻了最近的消費(fèi)記錄，基本上是20幾元為主?！霸谖覀兗页燥?，年輕人會(huì)覺得很有性價(jià)比，為了吸引年輕人，我們把低價(jià)策略貫徹到底?！?/p>

店員表示，他們店定位主打性價(jià)比高，還能自助式選擇菜色：“一頓就20幾元。我們和年輕人屬于雙向選擇，搬去樓上，可能還沒有樓下氛圍好。”

“反向消費(fèi)”是升級(jí)還是降級(jí)？

專家：不再為面子跟風(fēng)，這是一種進(jìn)步

近幾年，年輕人全新的消費(fèi)趨向頻頻引發(fā)關(guān)注。

去社區(qū)老年食堂吃飯，特種兵旅游，找特價(jià)夕陽團(tuán)旅游，買折扣商品……這一新消費(fèi)形式被稱為“反向消費(fèi)”。

反向消費(fèi)與傳統(tǒng)消費(fèi)觀很不一樣，是一種去品牌化、追求實(shí)用、更高性價(jià)比的消費(fèi)。

年輕人去商場(chǎng)愛去B1、B2層，與此前引發(fā)關(guān)注的年輕人多種反向消費(fèi)形式看起來類似。

“這是年輕人自調(diào)整自適應(yīng)的消費(fèi)模式，我也關(guān)注到了?！闭憬迦A長三角研究院新經(jīng)濟(jì)發(fā)展研究中心主任卓勇良說，這種現(xiàn)象似乎不能完全簡(jiǎn)單歸攏為消費(fèi)降級(jí)。

個(gè)體群體的消費(fèi)觀念和消費(fèi)方式會(huì)烙上時(shí)代印記。一個(gè)時(shí)期形成的消費(fèi)行為會(huì)逐漸習(xí)慣化、長期化?！氨热纾?jīng)歷過苦難吃不飽穿不暖時(shí)代的個(gè)體群體，都會(huì)在消費(fèi)上傾向于節(jié)儉?！弊坑铝颊f，新一代年輕人，成長于中國物質(zhì)豐富精神富足的年代，個(gè)性思潮涌現(xiàn)，他們的消費(fèi)觀念和消費(fèi)方式也在與時(shí)俱進(jìn)。

“這類年輕人可能更喜歡低碳生活，更關(guān)注過度消費(fèi)對(duì)于環(huán)境的影響，他們希望可以減少自然資源消耗，支持共享經(jīng)濟(jì)和減少浪費(fèi)。”

有時(shí)候買回一大堆“雞肋”商品，并不能換回內(nèi)心充實(shí)，反而讓人心情煩躁。

卓勇良本人也堅(jiān)持“能不買的東西盡量不買”，過去七八年他沒買過一條外褲。

“在‘?dāng)嗌犭x’等社會(huì)變革風(fēng)潮推動(dòng)下，年輕人價(jià)值觀產(chǎn)生變化，更在意內(nèi)心充盈和生活質(zhì)量，而非他人的目光和評(píng)價(jià)。他們不再為面子或者跟風(fēng)消費(fèi)，更多地從自己的需要和喜好出發(fā)。”卓勇良說，任何消費(fèi)，沒必要太在意外在，關(guān)鍵是開心舒適，“花小錢買一個(gè)低價(jià)商品，自己看著賞心悅目即可?！?/p>

“消費(fèi)比較務(wù)實(shí)，比較注重性價(jià)比，也比較注重簡(jiǎn)約化和實(shí)用性。他們能在一定程度上理性看待品牌溢價(jià)，注重學(xué)習(xí)、培訓(xùn)，將消費(fèi)重心轉(zhuǎn)移到健身以及各種休閑活動(dòng)上來。”在卓勇良看來，年輕人的這些消費(fèi)觀反倒具有升級(jí)成分，反映了新型消費(fèi)結(jié)構(gòu)和消費(fèi)方式的躍遷。