溝通傳統(tǒng)與現(xiàn)代 鏈接鄉(xiāng)村和世界 潞村探路鄉(xiāng)村振興新路徑
“俗話說‘兵馬未動(dòng)，糧草先行’，在鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展條件中，資源是根本性的基礎(chǔ)條件之一……”10月第二個(gè)星期三晚8時(shí)，中山大學(xué)人文地理博士徐文雄準(zhǔn)時(shí)出現(xiàn)在鄉(xiāng)旅學(xué)堂的線上直播間，這堂以“鄉(xiāng)村休閑旅游資源調(diào)查與開發(fā)”為主題的課程，吸引了6000多位來自全國各地的鄉(xiāng)村建設(shè)者在線觀看。50分鐘的直播中，人們在討論區(qū)不斷交流鄉(xiāng)村經(jīng)營的經(jīng)驗(yàn)。
潞村風(fēng)貌。 新華社記者 翁忻旸 攝
鄉(xiāng)旅學(xué)堂是一個(gè)系統(tǒng)化、國際化的世界鄉(xiāng)村旅游教育培訓(xùn)學(xué)校，坐落于湖州吳興區(qū)潞村。這個(gè)浙北小村，既是世界鄉(xiāng)村旅游大會(huì)永久會(huì)址，也是世界鄉(xiāng)村旅游小鎮(zhèn)的核心板塊。這里的錢山漾遺址發(fā)現(xiàn)了距今4000多年的綢片，收獲“世界絲綢之源”的美譽(yù)。“十一”長假期間，村里的一場“古風(fēng)漢服節(jié)”，就吸引游客2.5萬人次，旅游總收入達(dá)462.5萬元。
不久前，全國學(xué)習(xí)運(yùn)用“千萬工程”經(jīng)驗(yàn)現(xiàn)場推進(jìn)會(huì)在杭州召開。20年間，“千萬工程”持續(xù)深化，引領(lǐng)浙江農(nóng)村實(shí)現(xiàn)從“臟亂差”到“強(qiáng)富美”的精彩蝶變，成了老百姓的幸福工程。隨著“千萬工程”的縱深推進(jìn)，新時(shí)代的浙江鄉(xiāng)村，如何進(jìn)一步打開村門，鏈接世界大門，實(shí)現(xiàn)共同富裕？近日，記者走進(jìn)潞村，在這里看到了一條活化傳統(tǒng)文化資源、搭建全國鄉(xiāng)旅交流平臺(tái)，進(jìn)而融入全球化發(fā)展的鄉(xiāng)村振興新路。
一個(gè)活化的古村
以新業(yè)態(tài)傳播經(jīng)典
行走潞村，繞不開一灣碧水。白墻黛瓦間，一條潞溪自西向東穿村而過，淙淙流水串聯(lián)起騰蛟、起鳳、化龍、天保四座宋代古橋。“有水才有路。”一生枕水而居的85歲村民王玉梅告訴記者，這是潞村村名的由來。
王玉梅的家，就在起鳳橋畔，“以前這里熱鬧得很，每個(gè)河埠頭就是一個(gè)商貿(mào)碼頭?！彼鲄R聚八方通達(dá)，帶來文化交融和貿(mào)易的繁盛，集市上能買到太湖的蘿卜、杭州塘棲的荸薺，更有外地客商來此收購蠶繭、絲綢等特產(chǎn)。商船出潞溪順著水路通達(dá)四方，讓潞村成了交流互通的集散地。王玉梅也在自家開起一間豬頭肉面館，生意很紅火。
而隨著水路交通的淡出，街市逐漸冷清，潞村曾一度沉寂，村里的文化底蘊(yùn)與資源如何再度復(fù)興？
2020年，潞村完成了古村落風(fēng)貌整體改造工程。搬回修葺一新的老宅，王玉梅發(fā)現(xiàn)，店里的食客群體變了。“熱鬧回來了，但原來趕集、做買賣的人，都變成了城里游客?！蔽麄兊模恰扒f工程”改造提升后干凈清麗的村莊風(fēng)貌，是老底子的江南水鄉(xiāng)韻味。來往人群的變遷，回應(yīng)了鄉(xiāng)村發(fā)展的困惑，看到機(jī)遇的潞村明確了目標(biāo)：打造農(nóng)文旅融合的特色鄉(xiāng)村旅游目的地，讓千年古村落煥發(fā)出新活力。
如同曾經(jīng)以水為路的歷史，當(dāng)下，潞村再次扮演起了一個(gè)溝通交流者的角色——活化鄉(xiāng)村，讓厚重的傳統(tǒng)文化以輕盈的現(xiàn)代表達(dá)對外傳播；勾連古今，給遙遠(yuǎn)的歷史換上一副更易“讀懂”的新面孔。
走進(jìn)展示潞村歷史變遷的雙源館，一片拇指肚大小的黑色絹片前圍滿游客。這塊絲織品將人類最早的家蠶養(yǎng)殖和絲織技藝，上推至4700年前左右的良渚文化時(shí)期。這背后是湖州先民的農(nóng)耕智慧，他們培育的特色蠶種“蓮心種”，每顆可產(chǎn)出1.5公里的絲，可掛八枚銅錢而不斷。
如今，同一顆蠶繭，在村中的三聯(lián)書店“書山有潞”店中，則化身為“桑蠶的一生”文創(chuàng)課原料。在研學(xué)導(dǎo)師指導(dǎo)下，游客們或抽絲剝繭，纏繞成細(xì)密的蠶絲扇面，或裝飾亮片珠串，制成獨(dú)一無二的蠶繭耳釘和項(xiàng)鏈。去年10月，“書山有潞”成為全國首家開在村里的三聯(lián)書店，至今，已舉辦了讀書沙龍、古琴雅集、手作工坊等超百場活動(dòng)?！拔覀冊趥鹘y(tǒng)書店的基礎(chǔ)上做了‘書店+’模式，集納了閱讀、休閑、美食、研學(xué)等功能，以滿足游客多元的文化需求?！睍曦?fù)責(zé)人張玉說。
市民在湖州市吳興區(qū)八里店鎮(zhèn)潞村三聯(lián)書店內(nèi)閱讀。拍友 何偉衛(wèi) 攝
村中的另一處網(wǎng)紅打卡地——典籍里的中國陳列館，則將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代科技結(jié)合，讓厚重的典籍史冊“活”了過來。去年11月，經(jīng)央視授權(quán)的經(jīng)典IP《典籍里的中國》線下體驗(yàn)館落地潞村。走進(jìn)前廳院落，以銅片書頁打造的藝術(shù)裝置直伸向天空，涵蓋了第一季節(jié)目中的典籍。隨著播放節(jié)目原片的LED屏緩緩打開，游客們可沿著腳下的“時(shí)空隧道”，在典籍光影幕墻中漫游，以“時(shí)空旅行者”和“現(xiàn)代讀書人”的雙重視角與先賢相遇。
現(xiàn)代科技讓靜態(tài)的文本與觀看者產(chǎn)生強(qiáng)交互，站在屏幕前動(dòng)動(dòng)手指就能體驗(yàn)漢服AR換裝，點(diǎn)擊屏幕長卷上的古代先賢，就能進(jìn)行互動(dòng)“對話”、即時(shí)答題?！霸略掠械洹敝黝}研學(xué)常態(tài)化開展，在10月的《詩經(jīng)》篇研學(xué)活動(dòng)中，來自湖州師范學(xué)院人文學(xué)院的蔣瑞博士，帶領(lǐng)20組親子家庭品讀《詩經(jīng)》，利用多媒體書桌參與知識(shí)競答。孩子們得以在互動(dòng)中體驗(yàn)文化，在娛樂中學(xué)習(xí)知識(shí)。
“我們希望以新業(yè)態(tài)傳播舊經(jīng)典，用新場景包裝傳統(tǒng)文化，用新消費(fèi)營造年輕人青睞的水墨江南。”吳興區(qū)八里店鎮(zhèn)黨委書記姚連華介紹，潞村正用湖州特色的絲瓷筆茶為主體，拉動(dòng)“研學(xué)經(jīng)濟(jì)”，以古風(fēng)夜市為主體，拉動(dòng)“月光經(jīng)濟(jì)”，已引進(jìn)多種業(yè)態(tài)，包括餐飲、民宿、研學(xué)、文創(chuàng)、茶飲等商企共計(jì)35家。
一個(gè)“云”上的新村
打造全國鄉(xiāng)旅交流平臺(tái)
最近，“湖州有套明代‘小紅書’”的消息在網(wǎng)上不脛而走。慎蒙的《天下名山諸勝一覽記》、慎懋賞的《四夷廣記》和慎懋官的《華夷花木鳥獸珍玩考》，三本書由居住在潞村的慎氏家族所著，均收藏在雙源館展廳中，成了游客必到的打卡點(diǎn)?！邦惐痊F(xiàn)代的‘小紅書’，它們就像古代的中國鄉(xiāng)村旅游指南、世界旅游指南和購物消費(fèi)指南?！痹谡憬l(xiāng)村旅游研究院院長干永福看來，三本書共同構(gòu)建起了“明代世界鄉(xiāng)村旅游元宇宙”。
4年前，吳興世界鄉(xiāng)村旅游小鎮(zhèn)被評為浙江省特色小鎮(zhèn)，潞村正位于小鎮(zhèn)的核心板塊，這讓潞村在自我完善的同時(shí)，開始重新審視自己的定位。基于本地鄉(xiāng)村旅游的運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)，潞村也想通過打造世界鄉(xiāng)村旅游小鎮(zhèn)，為全國鄉(xiāng)村旅游提供一個(gè)交流互鑒的平臺(tái)，續(xù)寫新時(shí)代的中國鄉(xiāng)村旅游“小紅書”。
走進(jìn)潞村的世界鄉(xiāng)村旅游學(xué)堂，布告欄上張貼著第四季度的課程表。從“鄉(xiāng)村菜品的研究與實(shí)踐”，到“數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)助推鄉(xiāng)村振興”，再到當(dāng)下熱度最高的“未來鄉(xiāng)村建設(shè)”，授課主題遍及鄉(xiāng)村旅游的方方面面。每個(gè)月雙周的星期三，各地名師都會(huì)準(zhǔn)時(shí)在直播間上線，其中不乏安吉魯家村黨委書記朱仁斌這樣的一線“大咖”。
“鄉(xiāng)村振興要有帶頭人，我們希望借助網(wǎng)絡(luò)力量，將鄉(xiāng)村運(yùn)營的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)輸送到各地，構(gòu)建一種‘云’上的鄉(xiāng)旅人才培養(yǎng)模式，帶動(dòng)更多鄉(xiāng)村實(shí)現(xiàn)共同富裕。”干永福兼任鄉(xiāng)旅學(xué)堂校長，這座學(xué)堂由世界鄉(xiāng)村旅游理事會(huì)、亞太鄉(xiāng)村旅游聯(lián)盟、亞太旅游協(xié)會(huì)、浙江鄉(xiāng)村旅游研究院和八里店鎮(zhèn)人民政府共同主辦，2020年來，在線下研學(xué)的基礎(chǔ)上，又增加了直播公益課，截至今年9月，直播課程已突破100講，共有300萬人次收聽收看。
一條網(wǎng)線不僅讓人才集聚，還將一些此前少為人知的“寶藏鄉(xiāng)村”推向了大眾視野?！凹胰藗?，來天津旅游，可千萬不能錯(cuò)過我們的天津后花園。”10月18日，在名為“鄉(xiāng)村之光”的抖音直播間，主播熱情地向觀眾推介天津薊州，從盤山、梨木臺(tái)等山水景區(qū)，到磨盤柿、黃花山核桃等特色美食，引得不少外地游客互動(dòng)提問，同時(shí)在線觀看人數(shù)達(dá)到7000多人次。
今年5月，這個(gè)鄉(xiāng)旅學(xué)堂運(yùn)營的直播間正式上線，全國有需求的鄉(xiāng)村都可提供宣傳素材，由專業(yè)主播免費(fèi)“帶貨”。“直播為我們引來不少流量，也讓我們看到了鄉(xiāng)村文旅品牌打造的重要性?！碧旖蚴兴E州區(qū)文旅局工作人員劉雄說，直播結(jié)束后他受邀加入了鄉(xiāng)旅學(xué)堂微信群，200多名來自全國的鄉(xiāng)旅行業(yè)從業(yè)者在群中探討困惑、分享經(jīng)驗(yàn)、共享資源，讓他看到了鄉(xiāng)村旅游的更多可能。
鄉(xiāng)旅學(xué)堂國際班會(huì)員在潞村雙源館參觀。共享聯(lián)盟·吳興 王赫 攝
如果說鄉(xiāng)旅學(xué)堂的建設(shè)是將經(jīng)驗(yàn)對外輻射，那么落地潞村的世界鄉(xiāng)村旅游信息數(shù)據(jù)中心，則更多起到了信息集納、分析決策的作用。今年7月11日，這個(gè)“智慧大腦”在潞村掛牌，全國401個(gè)鄉(xiāng)村旅游監(jiān)測點(diǎn)，需定期將數(shù)據(jù)匯總至此，再由專業(yè)人員轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)效益、社會(huì)效益、生態(tài)效益等多維度的指數(shù)。
目前，中心已撰寫了64份監(jiān)測報(bào)告，成為各級政府和企業(yè)鄉(xiāng)村謀劃鄉(xiāng)村旅游的決策依據(jù)。在最新一期發(fā)布的《2023年三季度全國鄉(xiāng)村旅游監(jiān)測動(dòng)態(tài)》中，報(bào)告結(jié)論顯示，全國鄉(xiāng)村旅游發(fā)展恢復(fù)快速有序，鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目數(shù)量和質(zhì)量已明顯提升。報(bào)告建議，下一步，政府和開發(fā)商應(yīng)加大生態(tài)環(huán)境方面投入，挖掘鄉(xiāng)村特色，精細(xì)化運(yùn)營，為用戶提供獨(dú)特的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品。
一個(gè)世界的鄉(xiāng)村
與國際鄉(xiāng)建理念同頻對話
在剛剛過去的10月19日，聯(lián)合國世界旅游組織公布了2023年“最佳旅游鄉(xiāng)村”名單，浙江下姜村與陜西朱家灣村、江西篁嶺村、甘肅扎尕那村入選。這是繼安吉余村之后，浙江第二個(gè)獲評世界“最佳旅游鄉(xiāng)村”的村莊。至此，中國入選總數(shù)達(dá)到8個(gè)，位列世界第一。消息傳來，潞村人備受鼓舞?！斑@也是我們要沖擊的目標(biāo)?！?/p>
頭頂世界鄉(xiāng)村旅游小鎮(zhèn)的稱號(hào)，潞村也在嘗試打開村門，與世界鏈接，國際化元素在村中越來越顯見。采訪期間，恰逢發(fā)展中國家民生減貧能力建設(shè)研修班來村考察，來自阿塞拜疆、萊索托、尼日利亞等10個(gè)國家的40多位政府官員及相關(guān)機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人，跟隨鄉(xiāng)旅學(xué)堂走進(jìn)湖州安吉、長興等地的鄉(xiāng)村。“他們對村中的數(shù)字化設(shè)備很感興趣，不少人會(huì)仔細(xì)詢問數(shù)據(jù)監(jiān)測平臺(tái)的運(yùn)營機(jī)制?！必?fù)責(zé)帶隊(duì)的導(dǎo)師邢冬怡告訴記者，今年以來潞村已舉辦了3場涉外研修班，主題涵蓋文化創(chuàng)意、生態(tài)旅游等，19個(gè)國家的80余名學(xué)員在這里沉浸式體驗(yàn)江南水鄉(xiāng)生活，學(xué)習(xí)浙江的鄉(xiāng)村振興經(jīng)驗(yàn)。
乘擺渡車前往小鎮(zhèn)配套的國際度假板塊，外形酷似蠶繭的世界鄉(xiāng)村旅游大會(huì)永久會(huì)址，已經(jīng)連續(xù)舉辦了三屆世界鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展論壇。今年7月，圍繞“美好鄉(xiāng)村，美好生活”的主題，來自世界各國的亞太旅游協(xié)會(huì)會(huì)員、國內(nèi)外鄉(xiāng)村旅游專家學(xué)者和從業(yè)者等1600多位嘉賓相聚于此，線上線下暢所欲言。“在我們展望復(fù)蘇之際，必須團(tuán)結(jié)一致，使旅游業(yè)繼續(xù)發(fā)揮推動(dòng)可持續(xù)發(fā)展和包容性經(jīng)濟(jì)增長的積極作用。”亞太旅游協(xié)會(huì)主席彼得·西蒙在會(huì)上表示，談?wù)撀糜萎a(chǎn)業(yè)的恢復(fù)和增長，至關(guān)重要的，是讓所有人都能廣泛而公平地享受到其帶來的好處。
潞村手工藝人給前來研學(xué)的小朋友介紹陶瓷拉坯技藝。新華社記者 翁忻旸 攝
潞村也想在這一過程中，發(fā)揮自己的紐帶作用。今年8月，整合世界鄉(xiāng)村小鎮(zhèn)資源，潞村發(fā)起成立了一個(gè)世界鄉(xiāng)村旅游交流互動(dòng)與產(chǎn)業(yè)發(fā)展平臺(tái)，眼下，平臺(tái)已吸引231名會(huì)員，囊括了中國、亞太、歐洲、美洲、非洲五個(gè)大區(qū)，其中67名國際會(huì)員遍布59個(gè)國家。“我們希望能助力共建‘一帶一路’、鄉(xiāng)村振興、全球減貧事業(yè)、人類命運(yùn)共同體和鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)高質(zhì)量發(fā)展?！敝袊髤^(qū)主席章均賽介紹，會(huì)員將共同參與潞村舉辦的世界鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展大會(huì)，每季度還會(huì)在線上開展專項(xiàng)業(yè)務(wù)和學(xué)術(shù)互動(dòng)交流。
在今年9月的第三季度平臺(tái)會(huì)員互動(dòng)會(huì)上，針對議題“后疫情時(shí)代如何尋求消費(fèi)市場的新突破”，各大區(qū)展開了“頭腦風(fēng)暴”。亞太大區(qū)主席馬里奧·哈迪提出“可持續(xù)發(fā)展鄉(xiāng)村旅游”的新理念?！拔覀儾粌H僅是游覽，更應(yīng)以尊重和保護(hù)大自然微妙平衡的方式去游覽。”斯里蘭卡出口發(fā)展委員會(huì)前主席羅漢莎·阿蘇科拉則提醒，希望“全球每個(gè)旅游機(jī)構(gòu)都開展‘承載能力’的研究，不要讓‘過度旅游’對鄉(xiāng)村社區(qū)產(chǎn)生負(fù)面影響，以確保旅游業(yè)的可持續(xù)性發(fā)展，踐行‘負(fù)責(zé)任的旅游’。”
不同的語言跨越山海匯聚于世界鄉(xiāng)村旅游小鎮(zhèn)，讓這個(gè)浙北小村，逐漸成為一個(gè)世界的鄉(xiāng)村。
“每一次交流，都是一次汲取新理念，與世界同頻對話的過程。”吳興區(qū)委書記趙如浪表示，潞村在“千萬工程”指引下，以鄉(xiāng)村文旅為牽引，走出了一條鄉(xiāng)村振興助力共同富裕的特色路徑，為鄉(xiāng)村差異化打造、特質(zhì)化發(fā)展提供了一個(gè)示范。后續(xù)，當(dāng)?shù)貢?huì)以國際化為目標(biāo)，在鄉(xiāng)村服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)化，村民觀念與素養(yǎng)提升做更多探索。
按照計(jì)劃，未來三年，世界鄉(xiāng)村旅游大會(huì)或?qū)⒃诼捍逭匍_，這個(gè)千年古村與世界的故事，未完待續(xù)。
【專家觀點(diǎn)】
“潞村之路”重塑鄉(xiāng)村
陸林
浙江依托“千萬工程”的有力有序有效推廣，推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游走上了高質(zhì)量發(fā)展道路，引領(lǐng)鄉(xiāng)村實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興和共同富裕。
全球化與地方化發(fā)展要素的整合與交互，是推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的重要力量，也是理解浙江鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的重要邏輯起點(diǎn)。世界鄉(xiāng)村旅游小鎮(zhèn)湖州潞村不僅是錢山漾文化起源、世界絲綢之源，也是世界鄉(xiāng)村旅游大會(huì)永久會(huì)址的所在地。潞村作為知名世界鄉(xiāng)村旅游目的地，審視其鄉(xiāng)村旅游發(fā)展歷程和鄉(xiāng)村振興實(shí)現(xiàn)路徑，具有典型性與代表性。
“潞村之路”是全球化發(fā)展要素深度介入與地方化發(fā)展要素深度融合的必然結(jié)果。潞村通過整合人才、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、現(xiàn)代化設(shè)計(jì)理念等全球化發(fā)展要素，及文化遺產(chǎn)、自然景觀等地方化發(fā)展要素，逐步從一個(gè)傳統(tǒng)村落轉(zhuǎn)型為具有全球地方化特色的世界鄉(xiāng)村旅游地；通過打造鄉(xiāng)村咖啡館、鄉(xiāng)村書屋等多種業(yè)態(tài)，發(fā)揮黨建引領(lǐng)效應(yīng)探索創(chuàng)新創(chuàng)富模式，引導(dǎo)鄉(xiāng)村村民參與經(jīng)營就業(yè)，穩(wěn)步助推潞村村走向共同富裕，成為鄉(xiāng)村振興示范村。
湖州潞村正在嘗試的，是鄉(xiāng)村振興的一種新探索。資本、人才、品牌、管理和數(shù)字資源等全球化發(fā)展要素的流入，不僅重塑了鄉(xiāng)村地域空間，亦給鄉(xiāng)村原有發(fā)展模式帶來新挑戰(zhàn)。未來亟待在深度融入全球市場的同時(shí)，保持鄉(xiāng)村本土特色，打造鄉(xiāng)村地方品牌，走出一條“千萬工程”引領(lǐng)下的鄉(xiāng)村高質(zhì)量發(fā)展“潞村之路”。
（作者系安徽師范大學(xué)地理與旅游學(xué)院教授）
