數(shù)字+文旅，千年古鎮(zhèn)催生出什么魔法效應(yīng)？
編者按：習(xí)近平總書記曾說過，要在踐行新發(fā)展理念上先行一步，讓互聯(lián)網(wǎng)更好造福國(guó)家和人民。作為中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)對(duì)話世界的窗口，烏鎮(zhèn)歷經(jīng)十年沉淀，梳理了一個(gè)全新的奮斗坐標(biāo)：打造烏鎮(zhèn)“國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)小鎮(zhèn)”，劃定了互聯(lián)網(wǎng)總部會(huì)展區(qū)、互聯(lián)網(wǎng)文旅展示區(qū)、互聯(lián)網(wǎng)生活示范區(qū)、互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)、互聯(lián)網(wǎng)教育集聚區(qū)和數(shù)字農(nóng)業(yè)集聚區(qū)六大區(qū)塊，給了我們無限的遐想和期待。
這是一次沒有參照系的新征程，烏鎮(zhèn)將如何邁好關(guān)鍵一步？即日起，浙報(bào)集團(tuán)嘉興分社聯(lián)合桐鄉(xiāng)市委宣傳部、烏鎮(zhèn)鎮(zhèn)共同推出系列報(bào)道，全方位聚焦烏鎮(zhèn)“國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)小鎮(zhèn)”建設(shè)的新動(dòng)態(tài)、新成效等。今天，我們把目光聚焦到烏鎮(zhèn)互聯(lián)網(wǎng)生活示范區(qū)。
烏鎮(zhèn)，依水而居，以河成街，連橋成路，水鎮(zhèn)一體，完整保留了晚清和民國(guó)時(shí)期古鎮(zhèn)的特質(zhì)與風(fēng)貌。
今年，小鎮(zhèn)迎來了第十屆烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)，最近這11天時(shí)間里，14部海外、14部國(guó)內(nèi)戲劇佳作在烏鎮(zhèn)12個(gè)各具特色的劇場(chǎng)內(nèi)上演。歷經(jīng)十年打磨，讓烏鎮(zhèn)作為文化小鎮(zhèn)的辨識(shí)度更高了。
烏鎮(zhèn)，是懂創(chuàng)新的。隨著互聯(lián)網(wǎng)在各個(gè)領(lǐng)域催生新的魔法效應(yīng)，烏鎮(zhèn)在打造“國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)小鎮(zhèn)”的規(guī)劃中，將數(shù)字文旅作為一個(gè)重要單元精心鋪陳，建設(shè)互聯(lián)網(wǎng)文旅展示區(qū)。這個(gè)板塊都有哪些底蘊(yùn)和基礎(chǔ)，未來將會(huì)有哪些新的變化？
做好加法，推動(dòng)品牌活動(dòng)相互融合
“走起！去烏鎮(zhèn)趕一場(chǎng)戲劇節(jié)！”從2013年走到2023年，烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)儼然成為桐鄉(xiāng)文旅產(chǎn)業(yè)的一張新的名片。
隨著小鎮(zhèn)受到越來越多的聚焦和關(guān)注，大家也對(duì)它提出了更多期待，“戲劇節(jié)只有短短十來天，不過癮，有沒有可能做大這一IP？”
戲劇沒有邊界，走出西柵景區(qū)，北柵絲廠的“戲劇集市”也“火出圈”。這里有音樂、電影、舞蹈、閱讀、展覽、快閃、美食……是一場(chǎng)奇思妙想的文藝集會(huì)，為游客們提供了一方自由放松的休閑天地。
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)流量就意味著線下客流。面對(duì)這巨大的風(fēng)口，烏鎮(zhèn)也坐不住。在這一背景下，烏鎮(zhèn)要在戲劇節(jié)的基礎(chǔ)上做好加法，依托現(xiàn)有的硬件設(shè)施，打造西柵景區(qū)外的“北柵戲劇街區(qū)”。
烏鎮(zhèn)鎮(zhèn)有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹說，北柵戲劇街區(qū)目前聯(lián)動(dòng)了烏鎮(zhèn)環(huán)河路兩側(cè)烏鎮(zhèn)北柵絲廠、糧倉、烏鎮(zhèn)·有戲FUN、烏鎮(zhèn)人民公園、元宇宙城市體驗(yàn)館等區(qū)域，通過推動(dòng)烏鎮(zhèn)峰會(huì)和烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)兩大品牌活動(dòng)的相互融合，打造烏鎮(zhèn)旅游新業(yè)態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈。
走進(jìn)烏鎮(zhèn)·有戲FUN，三個(gè)酒瓶造型映入眼簾，成為地標(biāo)性景點(diǎn)，高聳的煙囪得以保留下來，與紅磚水塔相伴，別具特色。“‘有戲’，指故事具備了戲劇性，‘FUN’，音譯‘坊’，意為逗樂，就是要讓游客來到這里感受無窮的快樂。”現(xiàn)場(chǎng)工作人員介紹，這里原先是廢棄的烏鎮(zhèn)啤酒廠，改造成為數(shù)字音樂文化基地，建筑面積3.2萬平方米，園區(qū)共有劇場(chǎng)、演繹交流中心、商業(yè)三大業(yè)態(tài)群落，目前已有十余家商戶簽約入駐。
以“舊”煥“新”引新人。值得一提的是，烏鎮(zhèn)·有戲FUN還在15號(hào)樓打造跨省婚姻登記中心，并提供有關(guān)優(yōu)惠，凡到新場(chǎng)地辦理結(jié)婚登記的新人，在結(jié)婚登記當(dāng)天和每年登記紀(jì)念日當(dāng)天到烏鎮(zhèn)西柵景區(qū)游玩免門票。今年七夕節(jié)，這里成為婚旅路線的起點(diǎn)，9對(duì)新人漫步在有戲FUN，攜手步入婚姻殿堂，仿佛當(dāng)年酒廠的情侶，穿越一場(chǎng)水鄉(xiāng)婚禮。
在烏鎮(zhèn)，還能感受數(shù)字文旅的樂趣。高仿真機(jī)器人“青蕓”會(huì)為你解答疑惑，講述烏鎮(zhèn)歷史淵源；數(shù)字寵物“青團(tuán)”一起帶領(lǐng)你云游水鄉(xiāng)……走進(jìn)烏鎮(zhèn)人民公園西側(cè)的烏鎮(zhèn)元宇宙城市體驗(yàn)館，真人、虛擬數(shù)字人、高仿真機(jī)器人可實(shí)現(xiàn)三元一體，讓觀眾獲得沉浸式的游覽體驗(yàn)。
釋放“乘法效應(yīng)”，擦亮“風(fēng)雅桐鄉(xiāng)”金名片
烏鎮(zhèn)處于大運(yùn)河南端，穿鎮(zhèn)而過的古運(yùn)河哺育了烏鎮(zhèn)1300年的燦爛文化。
以會(huì)為媒，運(yùn)河文化的“中國(guó)實(shí)踐”鏈接世界。在文化交流的長(zhǎng)河里，大運(yùn)河宛如一條聯(lián)通世界的絲帶，展現(xiàn)中華文明開放包容精神的文化載體。世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)烏鎮(zhèn)峰會(huì)永久落戶后，千年運(yùn)河水與時(shí)代的信息流在這里并軌運(yùn)行，讓小鎮(zhèn)成為中國(guó)對(duì)話世界的窗口；烏鎮(zhèn)打造的戲劇節(jié)也頻頻“出圈”，這些讓我們明白，運(yùn)河文化是中國(guó)的，也是世界的。
如何在互聯(lián)網(wǎng)世界里不斷植入烏鎮(zhèn)IP，以數(shù)字“流量”帶動(dòng)旅游流量？烏鎮(zhèn)互聯(lián)網(wǎng)文旅展示區(qū)展開了一系列的探索。
一是借力數(shù)字技術(shù)，烏鎮(zhèn)打造了系列場(chǎng)景地標(biāo)，讓游客沉浸式體驗(yàn)科技之魅力。
比如今年的世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)烏鎮(zhèn)峰會(huì)期間，新地標(biāo)烏鎮(zhèn)世界互聯(lián)網(wǎng)科技館將揭開面紗，這是全球首個(gè)以互聯(lián)網(wǎng)為主題的大型科技館，它緊靠烏鎮(zhèn)互聯(lián)網(wǎng)國(guó)際會(huì)展中心和“互聯(lián)網(wǎng)之光”博覽中心，項(xiàng)目占地面積18000平方米，建筑面積約43000平方米。場(chǎng)館秉持“生態(tài)、人文、科技”理念，將向公眾全方位展示互聯(lián)網(wǎng)科技發(fā)展歷程、前沿成果，沉浸式體驗(yàn)未來科技應(yīng)用場(chǎng)景，生動(dòng)展現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)在塑造人類文明等方面的積極作用。
二是歷史、自然、藝術(shù)、人文、科技相輔相生，塑造了烏鎮(zhèn)文旅融合發(fā)展的獨(dú)特格局。
比如我們來到烏鎮(zhèn)運(yùn)河運(yùn)動(dòng)文化公園，沿著一條1.9公里長(zhǎng)的運(yùn)河大道，可以近距離感受智能汽車測(cè)試的過程，由于公園東面緊挨著毛家渡大橋，烏鎮(zhèn)也因地制宜對(duì)大橋橋洞進(jìn)行了改造，將打造一個(gè)集美食、運(yùn)動(dòng)、文化一體的橋洞休閑區(qū)。試想，游客來到這里，既能悠閑的散步，又可以選擇健身舒展筋骨，還可以體驗(yàn)智能駕駛帶來的刺激感，何樂而不為？
這些還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，烏鎮(zhèn)鎮(zhèn)還在思考，要嘗試IP植入，持續(xù)喚醒文化記憶?！艾F(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)用戶越來越年輕化，我們的運(yùn)營(yíng)思維也需要跟著轉(zhuǎn)變，要用貼近年輕人喜歡的產(chǎn)品、語言或者業(yè)態(tài)，去吸引更多的人了解烏鎮(zhèn)、愛上烏鎮(zhèn)?！睘蹑?zhèn)鎮(zhèn)有關(guān)負(fù)責(zé)人說，已經(jīng)鳴鑼開演的烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)、近在眼前的茅盾文學(xué)獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮、正在與網(wǎng)易洽談的在游戲嵌入烏鎮(zhèn)地圖等等，都將成為互聯(lián)網(wǎng)文旅展示區(qū)的亮眼IP。
烏鎮(zhèn)，是浙江標(biāo)志性的文旅品牌，以她“來過便不曾離開”的獨(dú)特魅力聞名于世。伴隨著互聯(lián)網(wǎng)文旅展示區(qū)的建設(shè)，串鏈成珠，必將帶動(dòng)烏鎮(zhèn)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的茁壯成長(zhǎng)，形成獨(dú)具烏鎮(zhèn)特色的旅游新業(yè)態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈！
