一元就能脫單？用“脫單盲盒”找愛情，當心落入“陷阱”

[ 國內(nèi) ]    

2022

09-26

16:56

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近年來，盲盒在年輕群體中可謂是風靡一時，從最初的玩具，到化妝品、零食、文具等，還產(chǎn)生了“萬物皆可盲盒”的說法。

而當戀愛遇上了盲盒，又締造出了一片新藍?！?span style="color: rgb(192, 0, 0);">脫單盲盒。

然而，花1元錢交友，把對另一半的浪漫想象，寄托在一張小小的紙條上，真的靠譜嗎？

視頻來源：央視財經(jīng)

單身經(jīng)濟下的脫單盲盒，

成年輕人社交新方式？

據(jù)新京報報道，“29.9元寫一個盲盒，3塊錢看一個盲盒?！背啥家患颐搯伪憷曦撠熑耸┫壬嬖V記者，其已將生意開到了全國各地。記者探訪的這家店鋪于今年8月份正式營業(yè)，是最早做“脫單盲盒”生意的店鋪之一。

據(jù)施先生介紹，他們的團隊屬于大學生創(chuàng)業(yè)團隊，早在2017年就開始從事年輕人單身經(jīng)濟方面的生意，并創(chuàng)造了紅極一時的“失戀博物館”，最多的時候在全國擁有16家加盟店。后來施先生的一位朋友借失戀博物館脫單，再加上受到盲盒的啟發(fā)，團隊又推出了“脫單盲盒便利店”，并選擇在成都這一年輕人聚集的城市試點推廣。前期，施先生的團隊投入了15萬元左右在小紅書、抖音、大眾點評、美團、高德地圖等平臺推廣宣傳。

由于“脫單盲盒”創(chuàng)意富有特色，迎合年輕人交友獵奇心理，再加上一點運氣成分的加持以及團隊之前積累的人脈資源和營銷、宣傳經(jīng)驗，施先生的脫單便利店一經(jīng)推出便在全網(wǎng)引起了一陣模仿熱潮。

如今施先生的店中已經(jīng)積攢了4000多個盲盒，除了成都總店，還在全國各地擁有四家加盟店?！耙咔橛绊懴聦嶓w店人流量減少了，但現(xiàn)在每天仍有很多人來咨詢加盟開店，我們預計脫單便利店熱潮將在明年的3、4月份達到頂峰”。

95后小伙當起“地攤月老”

據(jù)都市快報報道，晚上7點半左右，杭州武林夜市開始迎來這一天的人流高峰。其中一個攤位，因為攤前熒光板上的宣傳語而顯得有些特別。走過的男女老少，大多會駐足瞅上幾眼，忍不住念出聲來：“你想脫單嗎？1元留一個，1元拿一個……”

一對年輕夫妻停下腳步。男士爽快地付了1元，彎下腰開始留微信號，一邊寫一邊解釋：“給哥們留的，經(jīng)過他同意了。不是我的，不怕回去跪搓衣板啊?！?/p>

一位媽媽帶著初中生模樣的兒子經(jīng)過，搖搖頭走開了：“現(xiàn)在還能這樣玩？”

“玩玩，不當真！”“萬一呢？”一個女生在同行兩個妹子的“慫恿”下，有點不好意思地留了個號碼，并取走兩張紙條。

兩個戴眼鏡的西裝男士，在旁邊笑著觀望了一兩分鐘，最終還是選擇離開。

攤主小魏，是個95后小伙子，只要不下雨，下班后就會在此處擺攤。一藍一粉兩個盒子，分別寫著“帥哥”“美女”，加上一疊花花綠綠的便利貼和幾支筆，就是他的家當。

“擺了幾個星期，在網(wǎng)上受到的啟發(fā)，當時就感覺比較火。”小魏告訴記者，光顧他生意的大多是95后、00后，線下以女生居多，“逛夜市的女孩子多嘛”，線上的男女比例可能相差不大；生意好的時候，一晚能賺一兩百元。

問他如何能保證號碼的真實性，以及會不會被人買去挪作他用，小魏只是反復強調(diào)：“大家都是花錢留的，不會有假”，以及“如果有人一口氣要買10張以上，我就不賣了”。

有人嗅到商機將玩法搬到線上

花9.9元還能成為紅娘代理

類似的脫單盲盒小攤和散裝“月老”，出現(xiàn)在下沙、三墩、余杭等地方，有的還帶著直播；一些咖啡店、劇本殺館，也兼職做起此類業(yè)務(wù)。

這種在年輕人中間流行的社交方式，讓一部分對網(wǎng)絡(luò)流量敏感的人，窺見了商機。他們將玩法搬到線上，開發(fā)成了小程序模板：首頁即是男女分開的抽/放紙條操作，除了留下微信號，還可以選填星座、愛好、要求，甚至是上傳圖片等。

各種售賣整套小程序模板，或者招下級代理的推廣，也在一些知名問答社區(qū)和社交平臺上傳播，大多附著數(shù)字誘人的收入截圖。

“花9.9元成為下級紅娘代理，通過你推廣分享出去的鏈接，獲得的收入有一部分會劃給你，五五分成。你還可以發(fā)展自己的下線?！?/strong>按照網(wǎng)站上留下的某推廣信息，記者加了工作人員的微信。對方熱情介紹，并催促下單。

而在另一家嘉興的科技公司，工作人員表示，只要花八九百元，就可以獲得一套獨立的小程序?！拔覀儠o你搭建一個平臺，包括域名服務(wù)器這些。在線‘擺攤’，產(chǎn)生的收益全歸你?！边@名工作人員還坦言，自家主打的其實是盲盒商城，看到脫單盲盒市場的火熱，才從上個月開始推出此套模板。“聽說，有人靠直播導流，一天就賺了40萬?！睘榱俗層浾弑M快下單，對方補充了一句。

脫單盲盒可以“解救”年輕人脫單焦慮嗎？

成功率微乎其微，有的入局后被騷擾

來自河南的北漂青年小立今年21歲了，因為成績一般，小立自初中畢業(yè)后就輟學打工補貼家用。今年9月份，抖音上突然掀起了一陣脫單盲盒熱潮，刷到抖音的小立出于好奇便在小程序上留下了一張寫有個人信息的紙條，跟風參加了盲盒游戲。

“過了年我就22了，工作后一次對象都沒有談過，家里催的緊，我又比較社恐，脫單盲盒當時很火，我就跟風玩了一下”。小立告訴記者，自己工作后沒有時間找對象，再加上性格內(nèi)向，人生地不熟，下班后的生活一直都很單調(diào)，也沒有談過戀愛。然而，小立并沒有通過脫單盲盒找到另一半，事實上，通過小程序添加小立的人屈指可數(shù)。

莉莉是成都一位剛參加工作不久的姑娘。她在網(wǎng)上刷到了一家脫單便利店探店帖，“成都首家脫單便利店”、“很適合社恐單身狗”等描述吸引了她。下班后，莉莉興奮地拉著好友跑到店中打卡，并掏錢放置了一個寫有自己信息的盲盒。在這家線下脫單便利店中，每個盲盒外層都會寫明瓶主的一些基礎(chǔ)信息——生活/工作地區(qū)、出生年月日、理想型、投瓶日期等以便顧客進行初步篩選。除了這些基礎(chǔ)信息，一些“小心機”也會增加被選中的概率，例如男生在瓶外標注180+等。

然而，想象中甜甜的戀愛卻并沒有來臨。相反，有一位男性在添加莉莉后，像查戶口般不斷盤問莉莉個人信息，持續(xù)不斷騷擾莉莉，被莉莉刪除后，又多次重復添加莉莉。隨后，莉莉與便利店老板取得了聯(lián)系并讓老板下架了這個男生的瓶子。

雯雯剛開始與莉莉相同，都是只花了29.9元留下了一個裝有個人信息的瓶子，然而為了提高曝光率，雯雯又花了99元成了這家店里的“日推女孩”，其信息被店鋪運營發(fā)在了微信朋友圈。在朋友圈里，雯雯的臉部被遮擋，仍是以“盲盒”的形式出現(xiàn)，但照片中的她身穿jk制服，高挑纖細的身材吸引了不少店鋪顧客。而想要獲得雯雯的聯(lián)系方式，每位顧客需要支付29.9元的費用。

成為“日推女孩”后的雯雯在后續(xù)一段時間每天都會收到幾十個好友申請。在高頻次的交流中，雯雯挑選了一位各方面都比較滿意的異性，并發(fā)展成了戀人。

實際上，通過脫單盲盒找到另一半可能性微乎其微，雯雯的例子仍是少數(shù)。成都脫單便利店負責人施先生告訴記者，自己店鋪三個月時間內(nèi)積累了4000多個盲盒，第一個月撮合成功了十五對情侶。平均下來，脫單成功的概率為1.1%。然而，在進一步了解中，記者發(fā)現(xiàn)，施先生所說的這十五對情侶中包含了通過進一步付費朋友圈推薦認識的、來店里參加線下活動認識的以及店里員工介紹認識的等等。莉莉也告訴記者，自己通過脫單盲盒認識的異性都只是斷斷續(xù)續(xù)聊了幾天就再未聯(lián)系過。

真愛難尋，風險常在

需小心個人信息泄露

和“殺豬盤”陷阱

據(jù)半月談消息，在脫單便利店出現(xiàn)前，互聯(lián)網(wǎng)交友平臺就屢曝信息審核漏洞、虛假宣傳等問題，由此滋生出個人信息泄露、用戶魚龍混雜、“殺豬盤”詐騙等亂象。作為瞄準婚戀交友市場蛋糕的后來者，脫單便利店呈現(xiàn)出哪些特點，又是否存在類似問題呢？

吉林網(wǎng)友小兔花錢在某戀愛盲盒小程序內(nèi)放入了帶有個人信息的紙條。然而，還沒等紙條被人抽到，該小程序就因“包含游戲、互動測試內(nèi)容”被投訴而停止訪問了。不僅沒有尋得如意郎君，錢財還沒了著落。

這種“短命”脫單便利店并非個例。記者在企查查平臺上所查到的82家“脫單便利店”中，目前有14家處于注銷狀態(tài)，其中13家的注冊日期距今不到一年。

戀愛盲盒進入成本低，流量和回報高，因此在初期吸引了不少從業(yè)者加入。但單純以戀愛盲盒作為主營業(yè)務(wù)，缺乏其他業(yè)務(wù)支撐，難免出現(xiàn)“一哄而上、一哄而散”的局面。

不同于婚戀網(wǎng)站有相應(yīng)的準入條件，填寫戀愛盲盒無須消費者提供任何身份證明，店家也不會主動核實消費者的相關(guān)信息。信息填寫和審核端的“全盲”很容易招來風險，為不法分子借機詐騙等提供可能；盲盒投放與獲取的低門檻也使得消費者個人信息很難保證不被商家或別有用心的購買者挪作他用；一些簡單搭建的戀愛盲盒小程序，更難以確保用戶數(shù)據(jù)存儲安全。

中國人民大學商法研究所所長劉俊海認為，戀愛盲盒從業(yè)者應(yīng)尊重和保障消費者權(quán)益，包括知情權(quán)、選擇權(quán)、公平交易權(quán)、隱私權(quán)等。如果掌握消費者個人信息的平臺有意將信息泄露給相關(guān)企業(yè)或機構(gòu)，這肯定是違法的，消費者對此可行使索賠權(quán)。

脫單盲盒店背后的生意經(jīng)：

脫單盲盒導流，靠婚戀服務(wù)等收費

開脫單便利店賺錢嗎？其實，賣盲盒并非這類店鋪的主要業(yè)務(wù)，店鋪營收也不靠新顧客流量貢獻，而是靠老顧客的持續(xù)消費。

“29.9元寫一個盲盒，3元看一個盲盒，一個年輕人進店消費，寫一個盲盒再花錢看幾個，差不多每人的平均消費在50元左右?！笔┫壬蛴浾咚懔艘还P賬。僅美團數(shù)據(jù)顯示，施先生的店鋪開業(yè)以來“看脫單盲盒”累計消費3658筆、“寫脫單盲盒”累計消費2482筆。此外，據(jù)施先生介紹，由于疫情原因，店鋪到店數(shù)據(jù)下滑，但線上轉(zhuǎn)賬代寫業(yè)務(wù)依舊火爆，成都總店每個月僅脫單盲盒業(yè)務(wù)營收在5萬元左右。

事實上，脫單盲盒業(yè)務(wù)在施先生店中營收占比不到40%。除了脫單盲盒，施先生的店鋪還提供一系列其他交友服務(wù)：每星期，盲盒店都會舉行線下活動，邀請店鋪老顧客參加，并收取相應(yīng)的門票費；倘若顧客想要進一步提高匹配成功率，還可以付費成為“日推”顧客，其盲盒信息曝光率將會大大提高，付費日推每人99元，而想要獲得某位日推顧客聯(lián)系方式則需要支付29.9元；脫單欲望更強烈的顧客還可以選擇成為付費會員，由店中的一對一紅娘團隊服務(wù)，會員費用根據(jù)每個人需求而有所不同，199元是入門價格，最高沒有上線，兩三萬一位都是正常價位。

通過社交平臺搜索，記者走訪了位于北京望京SOHO的一家提供脫單盲盒服務(wù)的店鋪“超級喜歡”。這家店與成都脫單便利店相似，盲盒業(yè)務(wù)并非這家店的主營業(yè)務(wù)，后期的相親活動與個性化紅娘服務(wù)才是店鋪營收的主要來源。

據(jù)店鋪工作人員介紹，店中的脫單盲盒業(yè)務(wù)僅作為附屬品供顧客娛樂，只需要花費9.9元便能帶走一個盲盒。平時，店鋪提供劇本殺、狼人殺、桌游、線下觀影活動、高薪專場相親活動、高顏值專場相親活動等服務(wù)，而這些活動的門票價格從59元、79元、99元、199元、399元不等。

交談中，店鋪紅娘還熱情地向記者介紹店鋪的付費會員制度，稱“最低8888元，最高6萬元即可成為我們的付費會員，享受一對一紅娘服務(wù)。如果想要私人訂制另一半，會員費沒有上限?！?/strong>

記者留下聯(lián)系方式后，也遭到了店鋪紅娘的多次安利，誘導記者到店進行身份驗證并成為“被動會員”。

這也意味著，很多“脫單盲盒”商業(yè)模式最后的一環(huán)仍是傳統(tǒng)的一對一婚戀服務(wù)。

戀愛是剛需，模式須進階

蘇州的張先生主理的一家脫單便利店，4年間不僅成功牽線千余對男女，更是成了熱門戀愛綜藝節(jié)目的取景地。

圍繞脫單交友，這家店形成了以桌游、茶飲和戀愛盲盒為主的業(yè)務(wù)模式。張先生認為，隨著戀愛盲盒業(yè)態(tài)的不斷探索和行業(yè)秩序的規(guī)范，未來的脫單便利店可使盲盒類產(chǎn)品與互動游戲娛樂相結(jié)合，此外還可向情感咨詢、親子服務(wù)方向拓展。

“希望將實名制作為統(tǒng)一的行業(yè)規(guī)范確立下來，解決信息造假、信息泄露問題，保障消費者權(quán)益。相比于普通盲盒，實名認證的進階盲盒更有前途。”張先生說。

劉俊海認為，相關(guān)部門應(yīng)鼓勵商業(yè)創(chuàng)新，同時在行業(yè)擴張階段也應(yīng)加大監(jiān)管力度，依法用好市場準入、行政監(jiān)管、行政指導、行政調(diào)解和行政處罰等手段。賈志科建議，網(wǎng)信部門對有不良記錄的網(wǎng)絡(luò)平臺加強監(jiān)管，尤其是在個人信息收集和管理上，要確保個人信息不被泄露和變賣。