高顏值紙袋解鎖品牌新的“流量密碼”

最近，在杭州街頭走一走，手持綠袋子的潮人們，凹著造型，顯得格外醒目。這是杭州新入駐的一家網紅面包店推出的紙袋，簡稱B&C。好利來近期也推出草莓熊聯(lián)名、庫洛米聯(lián)名、哈利波特聯(lián)名、花花好甜系列等新款紙袋。在各大媒體平臺上，討論好利來紙袋比討論產品的還要多，“買櫝還珠”的故事在現(xiàn)實上演。

高顏值紙袋，正在加速攻占年輕人的錢包與閑暇時間，解鎖新的“流量密碼”。

高顏值紙袋成“流量密碼”

甚至還成為了年輕人的理財產品

據統(tǒng)計，小紅書上關于#紙袋收集狂魔#的瀏覽量高達757.7萬。

“作為收集癖患者一員，我也曾癡迷于B&C的綠色紙袋子”。顧客張女士向記者表示，結賬時有多肉疼，拿到紙袋的那一剎那就有多心動?！懊髅髂切┐蠹叶疾灰臇|西我卻視若珍寶地把它們收藏起來，總覺得日后會用得著它們，總覺得扔了很可惜?！?/p>

有時張女士也會受挫，“有些品牌更新紙袋速度很快，聯(lián)名款和限定款我有時候還需要網購才能得到?！?/p>

不僅僅局限于紙袋收藏。張女士還習慣將紙袋裁剪后縫合當筆袋，反復折疊穿插做成錢包，還有更精巧的卡包，紙巾盒等等。張女士表示“不舍得扔的紙袋改造成實用收納盒，既節(jié)省成本又能實現(xiàn)廢物利用”。

社交平臺上，話題#紙袋改造#瀏覽量高達1248.3萬。而在二手交易平臺里，紙袋甚至成為了新一代“理財”產品。

“限定款紙袋8元，普通款5元，幾天后便陸續(xù)有人下單購買，目前月銷售量100單左右?！遍e魚賣家小陳告訴記者，大部分消費者更偏愛主題類、聯(lián)名類的紙袋，其中最受寵愛的品牌是好利來、瑞幸、B&C等，有時還會面臨供不應求的情況。

“紙袋的成本在九分錢到一角一之間，常規(guī)大小的話，還能量大從優(yōu)?！睋晃粡氖录埓ㄖ频奶詫毶碳彝嘎叮Ｒ娖放苹径际桥Ｆぜ埓b，具有環(huán)保、可塑性強、保溫密封性強等特點，因此深受品牌方的喜愛。

從“收藏家”到“創(chuàng)作家”

紙袋也開始“內卷”

在杭州街頭走一走，明顯感覺到，不少品牌正在推出更“高顏值”的包裝。

“小白盒用的環(huán)保原漿紙壓模成型，用來裝冷藏產品；大綠袋則是無手拎的提手設計”。B&C負責人陳先生說，為了帶來視覺沖擊，選用熒光綠色作為標志性顏色，再融入品牌要素“&”，可以增添潮流感?！拔覀冞€專門推出滿贈限定托特包活動來滿足這樣一批‘收藏家’。”陳先生說，每天僅限15只，半天時間內便可全部送出。

在杭州從事紙袋設計的王先生表示，“對于商家來說紙袋是能獲得強烈反饋的流動性廣告，對于顧客來說紙袋不僅是生活中便捷的收納品，更是能彰顯審美的低成本藝術行為?！?/p>

“高顏值”中自然隱藏著不少商機。王先生透露，一些品牌的紙袋是需要用戶加價選擇的，這樣品牌的包裝袋成本就可以被分攤掉，品牌可以減少成本壓力。

值得關注的是，面對“紙袋內卷”，品牌們也紛紛放下身段?！凹竟?jié)性更替新款紙袋，搭配新品推出，會給消費者常見常新的感覺?！比鹦遥鸫髲B店）工作人員童女士告訴記者，自從夏季推出與CRAIG&KARL的聯(lián)名紙袋之后，每日單店平均銷量超過百杯，拉動了瑞幸整體銷量提升。

這塊小小的自由創(chuàng)作空間，同樣撐起了品牌的上新宣傳大任務?！盀榱烁玫貙崿F(xiàn)與消費者之間心的聯(lián)結與精準觸達，在設計紙袋樣式時，會結合新品推陳出新?！蓖勘硎?，對于年輕人來說，收藏已成為一種新型社交方式，保持他們的新鮮感尤為重要。

事實上，被稱為“中國紙袋大王”的南王科技，曾一年賣出13億個紙袋。近些年隨著新消費品牌的發(fā)展，南王科技聯(lián)手時下熱門的咖啡茶飲和快消巨頭，紙袋的銷量實現(xiàn)了翻倍，自2019年至2021年，分別實現(xiàn)營業(yè)收入6.91億元、8.48億元和11.95億元，同期凈利潤為6400.18萬元、6615.27萬元和8401.52萬元。

近幾年來，Z世代群體備受消費市場關注，平臺的大數據也印證了這一點。據阿里研究院《2022消費趨勢洞察報告》顯示，整個群體規(guī)模達到約2.4億，占總人口的18%。他們追求產品高顏值的同時，也看重產品好玩與新奇的消費特點。

事實上，在跨界聯(lián)名熱潮的推動下，從去年開始，紙袋設計和創(chuàng)新開啟加速模式，資本和大公司入場。“這是一個‘顏值至上’的時代，‘包裝+營銷’能把品牌效應發(fā)揮到最大化，因此眾多品牌也在‘拿捏’這一消費癢點，在包裝上猛下功夫，而高顏值的產品包裝正符合年輕人的‘潮文化’?！蓖跸壬f。