鄉(xiāng)村運(yùn)營(yíng)激活山鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)

車出杭州，南行約1小時(shí)，便是富春江畔的桐廬。

溯蘆茨溪而上至蟹坑口，再轉(zhuǎn)青龍塢，一家充滿想象力的創(chuàng)意生活一體店，讓人眼前一亮。“誰(shuí)能想到這樣的山塢里，會(huì)有全國(guó)各地的游客專門跑來(lái)發(fā)呆、拍照?！碧J茨村黨委書記方祖春的介紹，幽默中透著驕傲。

原來(lái)，通過(guò)舊房流轉(zhuǎn)、整體招商，蘆茨村被專業(yè)文創(chuàng)團(tuán)隊(duì)打造成“鄉(xiāng)村藝術(shù)化試驗(yàn)場(chǎng)”，膠囊旅館、創(chuàng)意書房、雅致餐廳等融入土墻、青磚、原木，過(guò)去“賣炭為生”的窮鄉(xiāng)村，如今通過(guò)“鄉(xiāng)村運(yùn)營(yíng)”成了遠(yuǎn)近聞名的“網(wǎng)紅村”。2020年以來(lái)，全村接待游客超過(guò)198萬(wàn)人次，村民人均可支配收入達(dá)到7.8萬(wàn)元。

蘆茨村的變遷，正是浙江以鄉(xiāng)村振興為起筆，率先探索共同富裕之路的縮影。

位于杭州城西的臨安區(qū)最早提出“村落景區(qū)”概念，開始探索市場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)模式，將鄉(xiāng)村資源優(yōu)勢(shì)、生態(tài)優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)、發(fā)展優(yōu)勢(shì)。石門村、大山村和龍上村相鄰，首批被規(guī)劃為“龍門秘境”景區(qū)。短短數(shù)月，環(huán)境整治、房屋外立面改造、旅游集散中心建設(shè)，一系列設(shè)施配套俱全，村莊面貌煥然一新。然而，單一的旅游業(yè)態(tài)、偏遠(yuǎn)的交通區(qū)位，沒(méi)能吸引來(lái)多少游客。

改變始于臨安區(qū)率先推出的“鄉(xiāng)村運(yùn)營(yíng)”政策，一批土生土長(zhǎng)的臨安人受邀回鄉(xiāng)當(dāng)起了“鄉(xiāng)村運(yùn)營(yíng)師”。臨安區(qū)文化和廣電旅游體育局副局長(zhǎng)陳偉宏介紹，運(yùn)營(yíng)師和村集體自愿簽約，雙方組建合資公司，村委會(huì)管理村莊事務(wù)，運(yùn)營(yíng)師負(fù)責(zé)打造旅游產(chǎn)品、策劃主題活動(dòng)，形成具有一定盈利能力的鄉(xiāng)村業(yè)態(tài)，最終收益按照公司股份分成。

婁敏是第一個(gè)入駐石門村的“鄉(xiāng)村運(yùn)營(yíng)師”。為了充分盤活山水資源，形成產(chǎn)業(yè)鏈，激活山鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)，她先后投入了3000多萬(wàn)元流轉(zhuǎn)閑置農(nóng)房和土地，打造“壟上行”民宿、菊花基地、高山蔬菜基地。不到3年時(shí)間，“龍門秘境”景區(qū)吸引長(zhǎng)三角地區(qū)游客爭(zhēng)相打卡，村集體經(jīng)濟(jì)收入平均達(dá)到15萬(wàn)元。

經(jīng)過(guò)4年的探索實(shí)踐，臨安“鄉(xiāng)村運(yùn)營(yíng)”名聲在外，已有14家村落景區(qū)與運(yùn)營(yíng)商簽約合作，完成落戶項(xiàng)目53個(gè)。

而在富春江畔的桐廬，“鄉(xiāng)村運(yùn)營(yíng)”帶來(lái)的不單是鄉(xiāng)村旅游，更探索出了鄉(xiāng)村振興、實(shí)現(xiàn)共同富裕的有效路徑。

漫步在桐廬縣蘆茨村的“兩山大道”，一邊是蒼翠山坡下清澈的溪水，一邊是一字排開的美麗民宿。

“我在這里開民宿已經(jīng)8年了，村里的環(huán)境越來(lái)越美，周邊景區(qū)建設(shè)也更加齊全，游客絡(luò)繹不絕?！薄爱嬛虚w”民宿老板陳靜敏笑著說(shuō)，“守著家，一年收入就有10多萬(wàn)元。今年我準(zhǔn)備增加房間數(shù)，在原先的民宿附近再開一家分店?！?/p>

在莪山畬族鄉(xiāng)戴家山村，25歲的邵婕大學(xué)畢業(yè)后回到家鄉(xiāng)，將家里兩棟舊宅改造成了民宿。幾年時(shí)間，戴家山從原來(lái)的“空心村”變成了全縣精品民宿集群的“金名片”，而當(dāng)?shù)氐摹稗r(nóng)民之家”創(chuàng)業(yè)服務(wù)社則以集體土地、管理用房等資源折價(jià)入股至民宿。邵婕的目標(biāo)很清晰，就是讓當(dāng)?shù)匕傩占茸觥胺繓|”又做“股東”。

桐廬民宿老板的“底氣”，源于政府不斷創(chuàng)新的產(chǎn)業(yè)模式。早在2015年，桐廬就率先在杭州推進(jìn)民宿持證經(jīng)營(yíng)，申請(qǐng)領(lǐng)證條件包括經(jīng)營(yíng)用房、衛(wèi)生安全、環(huán)境保護(hù)、食品安全等7個(gè)方面。桐廬農(nóng)業(yè)農(nóng)村局有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，這一舉措促使桐廬民宿產(chǎn)業(yè)走向規(guī)范化經(jīng)營(yíng)，并為今后的集聚式發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。

桐廬還先后出臺(tái)4輪專項(xiàng)政策，用于支持和鼓勵(lì)當(dāng)?shù)孛袼蕻a(chǎn)業(yè)發(fā)展。2017年，桐廬成為中國(guó)國(guó)際民宿發(fā)展論壇的永久舉辦地，進(jìn)一步激發(fā)了當(dāng)?shù)孛袼蕻a(chǎn)業(yè)的潛力。

如今，桐廬共有民宿691家，民宿集聚村22個(gè)，精品特色民宿112家，逐步形成了以中高端為主、高中低兼具的特色化、差異化民宿發(fā)展格局。江南古村落、慢生活體驗(yàn)區(qū)、莪山戴家山、橫村白云間等一批精品民宿集聚區(qū)應(yīng)運(yùn)而生。

隨著鄉(xiāng)村振興進(jìn)程的縱深發(fā)展，桐廬美麗鄉(xiāng)村建設(shè)如火如荼。打造數(shù)字鄉(xiāng)村和藝術(shù)鄉(xiāng)村，拉長(zhǎng)桐廬鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)鏈，正在成為政府引導(dǎo)鄉(xiāng)村運(yùn)營(yíng)的新方向，也是發(fā)展全域景區(qū)的新推手。在最近舉行的世界5G大會(huì)行業(yè)應(yīng)用創(chuàng)新論壇上，桐廬莪山畬族鄉(xiāng)“5G示范應(yīng)用第一鄉(xiāng)”入選全國(guó)5G十大應(yīng)用案例。5G技術(shù)的全區(qū)域覆蓋，催生了數(shù)字應(yīng)用新場(chǎng)景——全域景區(qū)大數(shù)據(jù)檢測(cè)。在產(chǎn)業(yè)數(shù)字化的帶動(dòng)下，莪山鄉(xiāng)全年接待游客超50萬(wàn)人次。

桐廬縣委常委、宣傳部長(zhǎng)翁嫣認(rèn)為，數(shù)字賦能是未來(lái)鄉(xiāng)村振興的必然選擇。數(shù)字賦能不僅為農(nóng)村百姓提供便利的網(wǎng)購(gòu)服務(wù)，更重要的是實(shí)現(xiàn)了網(wǎng)貨下鄉(xiāng)、游客進(jìn)村、農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城的雙向打通。

眼下，桐廬正以民宿業(yè)為突破口，率先推出“民宿智腦”：來(lái)往游客只需掃描“民宿智腦——蘆茨慢生活”二維碼，“吃、住、行、游、購(gòu)、娛”一鍵搞定，實(shí)現(xiàn)全方位“智服務(wù)”。