秒售空！茅臺(tái)聯(lián)名又又又賣(mài)斷貨......

9月16日下午三點(diǎn)半，貴州茅臺(tái)（600519.SH）與德芙巧克力合作的茅小凌酒心巧克力正式上市。

據(jù)悉，天貓參與同步首發(fā)的三家店（德芙官方旗艦店、茅臺(tái)冰淇淋旗艦店、天貓超市），均在一分鐘內(nèi)售罄！已在加急補(bǔ)貨，計(jì)劃于9月17日至20日每天早上10點(diǎn)和晚上8點(diǎn)發(fā)售。

茅臺(tái)巧克力的消息14日提前官宣后，當(dāng)天就已登頂全網(wǎng)熱搜。

圖片截自相關(guān)內(nèi)容廠商微博宣傳材料

“建議你提前預(yù)訂，怕你到時(shí)候來(lái)沒(méi)貨了。”9月15日，重慶一家茅臺(tái)冰淇淋門(mén)店的負(fù)責(zé)人對(duì)記者提醒。

根據(jù)茅臺(tái)冰淇淋天貓旗艦店掛出的產(chǎn)品消費(fèi)提示，該款產(chǎn)品酒精含量（以質(zhì)量計(jì)）<1%，未成年人、孕婦、酒精過(guò)敏者等請(qǐng)勿食用，食用后請(qǐng)勿立即駕車(chē)，駕車(chē)時(shí)請(qǐng)勿食用。

此次上市的酒心巧克力均添加了2%的53度飛天茅臺(tái)酒。

記者從茅臺(tái)方面獨(dú)家確認(rèn)，用于巧克力制作的茅臺(tái)酒，是由合作方采購(gòu)500ml53度飛天茅臺(tái)酒后再進(jìn)行加工，按官方指導(dǎo)價(jià)進(jìn)行采購(gòu)。500ml53度飛天茅臺(tái)酒正是貴州茅臺(tái)的大單品，官方指導(dǎo)價(jià)1499元，這意味著酒心巧克力產(chǎn)品的推出，有利于貴州茅臺(tái)上市公司的業(yè)績(jī)。

距離與瑞幸合作的醬香拿鐵上市剛過(guò)12天，茅臺(tái)再次跨入新賽道。

線上“秒空” 線下門(mén)店排隊(duì)

據(jù)證券時(shí)報(bào)，9月16日下午，記者來(lái)到位于深圳的茅臺(tái)冰淇淋店探訪發(fā)現(xiàn)，店內(nèi)擺出了該款巧克力的宣傳海報(bào)，不少消費(fèi)者早已在線下實(shí)體店等候“茅小凌”的正式發(fā)售，現(xiàn)場(chǎng)已經(jīng)出現(xiàn)了排隊(duì)現(xiàn)象，甚至有消費(fèi)者一次性買(mǎi)了十幾盒。

有品嘗過(guò)的消費(fèi)者對(duì)記者表示，這款巧克力的酒味比較淡，沒(méi)有醬香拿鐵濃。從包裝和售價(jià)來(lái)看，買(mǎi)來(lái)送禮是很好的選擇，但如果是日常消費(fèi)，可能只會(huì)嘗鮮。

根據(jù)產(chǎn)品介紹，此次雙方聯(lián)名推出的巧克力共有經(jīng)典酒心和減糖酒心兩款。其中，經(jīng)典酒心包含醇黑巧克力和牛奶巧克力兩種口味，減糖酒心款包含醇享醬香和陽(yáng)光海鹽兩種口味。在包裝方面，分別有120g/盒、60g/盒的禮盒分享裝和20g/盒的嘗新裝。

據(jù)介紹，該聯(lián)名巧克力每顆都添加2%的53%vol貴州茅臺(tái)酒。對(duì)于該巧克力食用后能否開(kāi)車(chē)，茅臺(tái)冰淇淋旗艦店主播表示，食用后需要休息至少15分鐘，才可以開(kāi)車(chē)。

售價(jià)方面，20g裝的經(jīng)典酒心款35元/盒，減糖酒心款39元/盒；120g裝的經(jīng)典酒心款169元/盒，減糖酒心款179元/盒。

線上渠道方面，記者注意到，15：30開(kāi)售后，線上渠道的該聯(lián)名巧克力幾乎上線秒空，15：35，僅茅臺(tái)冰淇淋旗艦店搭配冰淇淋售賣(mài)的兩款產(chǎn)品還有剩余。15：45，該旗艦店全部酒心巧克力相關(guān)產(chǎn)品也已經(jīng)售完。據(jù)悉，9月17日至9月20日期間，天貓將持續(xù)補(bǔ)貨，并于每天上午10點(diǎn)和晚上8點(diǎn)發(fā)售。

不過(guò)，記者查看銷(xiāo)售數(shù)據(jù)，發(fā)現(xiàn)該款酒心巧克力線上渠道的產(chǎn)品量并不多。抖音茅臺(tái)冰淇淋旗艦店上該產(chǎn)品的已售銷(xiāo)量顯示約有3000，天貓茅臺(tái)冰淇淋旗艦店上的已售銷(xiāo)量顯示為400+，德芙天貓旗艦店上的已售銷(xiāo)量顯示為2000+。

一顆巧克力內(nèi)茅臺(tái)酒成本不到1塊錢(qián)

此次茅臺(tái)、德芙聯(lián)手推出的酒心巧克力共分為經(jīng)典口味、減糖口味兩款產(chǎn)品。按照德芙方面的說(shuō)法，產(chǎn)品由德芙提供配方和制作工藝，產(chǎn)品研發(fā)歷時(shí)7個(gè)月，經(jīng)過(guò)52個(gè)配方、80多次口味測(cè)試。

在官宣之前，茅臺(tái)、德芙的渠道都已密集在線上線下備貨。

德芙天貓旗艦店從15日就開(kāi)啟了預(yù)售直播，單個(gè)ID限購(gòu)2件，部分偏遠(yuǎn)地區(qū)、炎熱地區(qū)暫時(shí)無(wú)法加購(gòu)。

（德芙旗艦店主播手中的巧克力為2顆裝，下方為12顆禮盒裝）

從16日開(kāi)始，酒心巧克力在線下線上十個(gè)渠道全面鋪開(kāi)。線下除了在全國(guó)茅臺(tái)冰淇淋門(mén)店發(fā)售，還在全國(guó)106家Ole超市、遵義中國(guó)酒文化城、三亞海棠灣茅臺(tái)度假村銷(xiāo)售，線上在i茅臺(tái)、茅臺(tái)冰淇淋天貓/抖音旗艦店、德芙天貓旗艦店、天貓超市、德芙/瑪氏抖音旗艦店開(kāi)售，并從17日開(kāi)始將進(jìn)入到大潤(rùn)發(fā)、華東地區(qū)羅森門(mén)店等商超渠道。

綜合來(lái)看，12顆禮盒裝的定價(jià)分別為經(jīng)典口味169元、減糖款179元，2顆裝的經(jīng)典款、減糖款分別為35元、39元。按12顆禮盒裝經(jīng)典口味的價(jià)格推算，茅臺(tái)巧克力單顆最低價(jià)格在15元左右。

按照添加2%的飛天茅臺(tái)酒計(jì)算，1顆10g巧克力當(dāng)中有0.2g飛天茅臺(tái)酒，約不到0.22毫升。21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者按照1499元采購(gòu)價(jià)來(lái)推算，一顆巧克力當(dāng)中的茅臺(tái)酒成本約0.65元，還不到1塊錢(qián)。

作為一個(gè)中國(guó)傳統(tǒng)品牌企業(yè)，茅臺(tái)要永遠(yuǎn)年輕，增強(qiáng)企業(yè)生命力，就必然要擁抱“Z時(shí)代”的年輕一代。茅臺(tái)集團(tuán)黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)丁雄軍提到，目前，茅臺(tái)已完成了“喝、吃、品、飲、帶”的產(chǎn)品矩陣生態(tài)布局，即喝茅臺(tái)酒、吃茅臺(tái)宴、品茅臺(tái)冰淇淋、飲醬香拿鐵、帶酒心巧克力。至此，“+茅臺(tái)”周邊產(chǎn)品開(kāi)發(fā)也將告一段落。