《鈴芽之旅》跨界聯(lián)名擴(kuò)大朋友圈 杭州本土品牌加入

近日，日本著名導(dǎo)演新海誠的新作《鈴芽之旅》在國內(nèi)影院上線，創(chuàng)下多項(xiàng)票房紀(jì)錄。憑借《你的名字》《天氣之子》積累的良好口碑和IP吸粉能力，《鈴芽之旅》吸引了不少品牌合作。繼奈雪的茶轟轟烈烈牽手《鈴芽之旅》后，杭州本土品牌歡牛蛋糕屋也加入了聯(lián)名熱潮，為該片IP跨界合作再添熱潮。

據(jù)悉，2013年誕生于杭州的歡牛蛋糕屋3月下旬迎來10周年生日，選擇和《鈴芽之旅》聯(lián)名慶生，也是找準(zhǔn)了電影所展現(xiàn)的“你我相逢的意義就在此刻，心懷勇氣奔向光亮的明天”這一主題。聯(lián)名產(chǎn)品主要是推出了兩款觀影套餐，并專門設(shè)計(jì)了電影海報(bào)元素的保溫袋。記者電話采訪了幾家歡牛門店，店員告訴記者，觀影套餐主要是甜品加飲品，有單人和雙人兩種組合，集中在幾家門店售賣。公司層面主要是在小紅書和微信平臺上發(fā)布了相關(guān)主題活動，比如向消費(fèi)者送觀影券等。

歡牛蛋糕屋方表示，它們與許多品牌都嘗試過跨界合作，希望讓原本毫不相干卻具有相似價值觀的品牌主體，能夠?qū)崿F(xiàn)相互滲透、相互融合。比如今年二月，與好望水山楂樹之戀推出4寸紅絲絨山楂蛋糕，傳遞春光愛意，也取得不錯的成績。據(jù)悉，本次推出的《鈴芽之旅》觀影套餐也贏得大批粉絲的喜愛，同款產(chǎn)品銷量相比往常有所提升。

在此之前，與《鈴芽之旅》聯(lián)名合作聲量頗大的是茶飲品牌奈雪的茶。在電影上映同天，奈雪的茶隆重推出兩款聯(lián)名產(chǎn)品，在線上或線下門店購買該產(chǎn)品即可獲得鈴芽之旅周邊。記者前幾天走訪杭州線下奈雪門店發(fā)現(xiàn)，不少店內(nèi)都張貼著“奈雪×《鈴芽之旅》”海報(bào)，許多消費(fèi)者為了獲得聯(lián)名款杯套、貼紙?zhí)氐厍叭ヅ抨?duì)。奈雪相關(guān)人士表示，兩款聯(lián)名鮮果奶茶飲品的人氣頗高，好于一般新品，電影上映三天銷量超60萬杯。

值得一提的是，《鈴芽之旅》的周邊銷售也很火爆。除了原著書籍，該片的正版拼圖、徽章、掛畫、發(fā)圈、杯墊、文件夾等相關(guān)“萌物”，從側(cè)面促進(jìn)了《鈴芽之旅》在年輕人中的受歡迎程度。

現(xiàn)如今，新零售品牌找知名導(dǎo)演的電影新作跨界營銷已經(jīng)不是新鮮事。但對一部日漫電影而言，《鈴芽之旅》有著諸多適應(yīng)新零售品牌的亮點(diǎn)，比如畫面優(yōu)美，被網(wǎng)友評價為“每一幀都是壁紙”，用在產(chǎn)品外觀上特別出彩；比如作品的治愈主題契合了女性受眾的需求，提供了她們所需要的情感價值。一位業(yè)內(nèi)人士說，這與新零售品牌慣常主打的“好看牌”以及爭取女性消費(fèi)者的目標(biāo)高度契合。