人們正在用寵物取代孩子，寵物為什么這么火？

在人們消費(fèi)愈加謹(jǐn)慎的這個(gè)“雙十一”，寵物經(jīng)濟(jì)卻是表現(xiàn)亮眼的賽道。魔鏡數(shù)據(jù)11月1日對(duì)天貓“雙十一”預(yù)售情況進(jìn)行統(tǒng)計(jì)，發(fā)現(xiàn)大部分行業(yè)預(yù)售額均有不同幅度下滑，而寵物相關(guān)市場增長亮眼，預(yù)售額增長44%。

據(jù)招商證券在11月15日發(fā)布的數(shù)據(jù)報(bào)告，今年“雙十一”期間，寵物主糧銷售額達(dá)到19.09億元，同比大增38%；貓狗零食也同樣實(shí)現(xiàn)較快增長，貓零食銷售額達(dá)3.62億元，同比增長32.73%，狗零食銷售額實(shí)現(xiàn)1.21億元，同比增長31.43%。

早至2018年，福布斯網(wǎng)站在《為什么寵物護(hù)理是最能抵御經(jīng)濟(jì)衰退的行業(yè)之一》一文中指出，人們正在用寵物取代孩子，這一半是玩笑，一半是事實(shí)：人們生的孩子越來越少，但關(guān)愛本能更多在寵物身上得到滿足?；镜膶櫸镒o(hù)理已成為像食品和電力一樣的消費(fèi)必需品。

京東發(fā)布的《2022年中國寵物行業(yè)趨勢洞察白皮書》顯示，2021年中國養(yǎng)寵家庭達(dá)到9147萬戶，預(yù)計(jì)2022年養(yǎng)寵家庭將超1億。

由中國畜牧業(yè)協(xié)會(huì)寵物產(chǎn)業(yè)分會(huì)發(fā)布、行業(yè)公認(rèn)最具權(quán)威的《2021年中國寵物行業(yè)白皮書》指出，2021年，中國城鎮(zhèn)犬貓市場同比增長20.6%，比2021年社會(huì)消費(fèi)品零售總額高8個(gè)百分點(diǎn)。

寵物可幫人們緩解焦慮

雖然一些行業(yè)已被證明容易受近期經(jīng)濟(jì)低迷和創(chuàng)紀(jì)錄的通貨膨脹的影響，但寵物消費(fèi)領(lǐng)域是個(gè)例外。

今年8月，全球最大的動(dòng)物保健企業(yè)碩騰公司首席財(cái)務(wù)官韋特尼·約瑟夫在一場直播中表示，“如果你回顧動(dòng)物保健的歷史，就會(huì)發(fā)現(xiàn)它已經(jīng)被證明是抗衰退的。養(yǎng)寵物的人口結(jié)構(gòu)趨向于千禧一代和Z世代他們更重視寵物的健康?！?/p>

寵物行業(yè)在美國已有上百年的歷史，養(yǎng)寵家庭比例始終保持在60%以上，并在2020年歷史性地突破70%。

RET睿意德中國商業(yè)地產(chǎn)研究中心在今年9月發(fā)布的報(bào)告指出，本世紀(jì)以來美國經(jīng)歷的影響最大的兩個(gè)經(jīng)濟(jì)波動(dòng)節(jié)點(diǎn)分別是2008年的金融危機(jī)和2020年的新冠疫情。2008年次貸危機(jī)之后，美國GDP增長率在2009年下降至-2.6%，但是同年的寵物食品花費(fèi)仍然保持小幅增長；2020年因新冠疫情，美國的GDP增長率為-3.4%，但是全美的寵物消費(fèi)仍然同比增長7%，且在2020年前后一直延續(xù)增長態(tài)勢。

實(shí)際上，2016年以來，美國寵物市場規(guī)模增速一直高于人均GDP增速。類似地，在經(jīng)濟(jì)下行的10年間，日本寵物市場規(guī)模并未下跌，且始終保持小幅上漲，由2010年的4000億日元增長到2020年的5000億。

國內(nèi)最大的寵物醫(yī)療連鎖機(jī)構(gòu)、新瑞鵬集團(tuán)副董事長劉朗分析說，隨著物質(zhì)文明的發(fā)展，人與人間的聯(lián)系越來越少，人的精神狀況變得越來越脆弱，寵物成為他們可以信賴的一部分，甚至是唯一的一部分?！叭藗?cè)诮箲]、困難的時(shí)期，會(huì)更加依賴寵物。”他告訴《中國新聞周刊》。

今年11月18日，貓爬架、寵物窩墊生產(chǎn)廠商天元寵物登陸創(chuàng)業(yè)板，這已是今年以來，國內(nèi)第三家上市的寵物經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的公司。2022年以來，盡管面對(duì)著新冠疫情、經(jīng)濟(jì)形勢不明朗等多重不確定因素，但從財(cái)報(bào)上看，國內(nèi)多家寵物公司在前三季度業(yè)績顯著增長，凈利潤在30%以上。

2021年，根據(jù)《2021年中國寵物行業(yè)白皮書》統(tǒng)計(jì)，中國整個(gè)城鎮(zhèn)犬貓市場的規(guī)模達(dá)到2490億元，同比增長20.6%。中商產(chǎn)業(yè)研究院最新發(fā)布的報(bào)告指出，2012年中國寵物消費(fèi)市場規(guī)模僅有337億元，以此計(jì)算，2012~2021年間，中國寵物市場行業(yè)復(fù)合增長率為24.88%。

寵物行業(yè)是指一切圍繞著寵物的產(chǎn)業(yè)鏈，涉及寵物繁殖與交易，圍繞寵物消費(fèi)的商品和服務(wù)，包括寵物食品、寵物用品、寵物醫(yī)療和寵物服務(wù)。從細(xì)分行業(yè)來看，2021年，中國寵物市場的2490億元市場規(guī)模中，寵物食品、醫(yī)療、用品與服務(wù)占比分別為51.5%、29.2%、12.8%與6.4%。

2019~2021年間，中國寵物食品和用品品牌數(shù)量激增34%。在寵物醫(yī)療方面，根據(jù)平安證券在2021年9月發(fā)布的《寵物行業(yè)系列研究報(bào)告》，2017~2021年間，國內(nèi)每年大約有近900家寵物醫(yī)院注冊(cè)。

隨著寵物越來越多成為人類的伴侶和家庭成員，與之相關(guān)的產(chǎn)業(yè)鏈還在不斷發(fā)展，比如，寵物服裝、寵物“身后事”服務(wù)等。天眼查數(shù)據(jù)顯示，中國現(xiàn)有近9000家公司經(jīng)營范圍覆蓋寵物殯葬、寵物喪葬、動(dòng)物無害化處理等業(yè)務(wù)，其中，在2021年新增的企業(yè)數(shù)量超2000家，年注冊(cè)增速為101.43%。

中國寵物市場遠(yuǎn)未成熟

中國農(nóng)業(yè)大學(xué)動(dòng)物醫(yī)學(xué)院教授、中國畜牧獸醫(yī)學(xué)會(huì)小動(dòng)物醫(yī)學(xué)分會(huì)理事長林德貴告訴《中國新聞周刊》，中國寵物行業(yè)萌芽于20世紀(jì)80年代末，伴隨著對(duì)外開放而逐漸進(jìn)入國內(nèi)，到2000年之后，伴侶動(dòng)物才走入更多家庭，社會(huì)多樣化生活模式出現(xiàn)。

中國小動(dòng)物保護(hù)協(xié)會(huì)自1988年開始籌備，到1992年正式成立。就在同期，1993年，世界最大的寵物食品公司美國瑪氏在北京朝陽區(qū)設(shè)置了第一家寵物食品廠，隨后皇家、雀巢普瑞納等海外國際寵物品牌逐步進(jìn)入中國，推廣了科學(xué)的養(yǎng)寵理念和產(chǎn)品。2001~2009年，國內(nèi)寵物行業(yè)初步發(fā)展，一些本土企業(yè)開始崛起；2005年，中國畜牧獸醫(yī)學(xué)會(huì)小動(dòng)物醫(yī)學(xué)分會(huì)成立，中國小動(dòng)物醫(yī)療事業(yè)快速發(fā)展。

2015年，是國內(nèi)寵物行業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵一年。這一年，這一行業(yè)重要的投資者——高瓴資本開始布局寵物產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈，并在兩年后設(shè)立了專注寵物行業(yè)的綜合性平臺(tái)瓴域集團(tuán)，覆蓋寵物醫(yī)療服務(wù)、零售、食品用品等多元化業(yè)務(wù)。

實(shí)際上，2010年以來，居民消費(fèi)能力提高，電商快速普及，再加之社會(huì)逐漸出現(xiàn)的老齡化、少子化、獨(dú)居青年增多等趨勢之下，中國寵物行業(yè)規(guī)模持續(xù)快速擴(kuò)張?！敖?jīng)濟(jì)發(fā)展水平一定是寵物行業(yè)的重要制約因素?！绷值沦F指出，實(shí)際上，一個(gè)城市養(yǎng)動(dòng)物的數(shù)量、動(dòng)物醫(yī)院的數(shù)量，與城市整體經(jīng)濟(jì)形勢非常相關(guān)，東北城市的居民也養(yǎng)寵物，但是民眾在寵物身上的消費(fèi)就比南方富裕城市要低。

根據(jù)艾瑞咨詢2021年發(fā)布的《中國寵物消費(fèi)趨勢白皮書》，新生代已婚家庭是養(yǎng)寵主流人群，85后寵物主占比達(dá)74%。寵物主中本科率超過七成，家庭月收入在1.5萬元以上的寵物主比例達(dá)72%。

因?yàn)閷櫸锸袌雠c國民收入水平之間的高度相關(guān)性，多位受訪專家指出，在經(jīng)濟(jì)形勢不明朗情況下，中國寵物經(jīng)濟(jì)依然會(huì)增長，但是增長率可能會(huì)放緩?！斑@兩年，獸醫(yī)明顯感覺到，尤其是對(duì)一般工薪階段或者年輕人來說，如果寵物要做稍微貴一點(diǎn)的手術(shù)，寵物主們的決策就比較謹(jǐn)慎了?！绷值沦F說。另一方面，疫情防控政策對(duì)實(shí)體門店，包括寵物店、寵物醫(yī)院的沖擊尤其明顯，劉朗認(rèn)為，這些門店只有熬過這段時(shí)期，才能有一個(gè)明朗的發(fā)展。

艾瑞咨詢公司在2021年12月的報(bào)告亦指出，2020年中國城鎮(zhèn)寵物市場規(guī)模接近2000億元，2015~2020年6年間復(fù)合增速達(dá)到32.8%。艾瑞預(yù)測，2020~2023年，中國寵物行業(yè)復(fù)合增速為14.2%，明顯低于前幾年。

另一方面，相比歐美，中國市場依然遠(yuǎn)未成熟。根據(jù)國盛證券研報(bào)顯示，2021年美國寵物市場規(guī)模達(dá)1236億美元，以40.2%份額位居全球首位，且遙遙領(lǐng)先其他國家。盡管從復(fù)合增長率看，中國市場的增速遠(yuǎn)高于以美國為代表的成熟市場，不過，從寵物市場絕對(duì)規(guī)模來看，依然遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于美國。

細(xì)分市場占比最高的寵物食品領(lǐng)域，在電商推廣、網(wǎng)紅帶貨等新的營銷模式之下，年輕人不再只了解國際品牌，一些小的國產(chǎn)品牌也有了機(jī)會(huì)。林德貴表示，當(dāng)下各種寵物食品的品牌特別多，但經(jīng)過一個(gè)階段的喧囂后，能夠走多遠(yuǎn)，要取決于產(chǎn)品的寵物營養(yǎng)學(xué)研發(fā)和質(zhì)量等核心競爭力。

在寵物經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域，貼牌代工的現(xiàn)象普遍存在。貼牌企業(yè)作為國際品牌的“加工車間”，并不掌握產(chǎn)品研發(fā)設(shè)計(jì)和銷售渠道，利潤空間低。比如，近期剛剛上市的貓爬架、寵物窩墊生產(chǎn)廠商天元寵物，其主要收入來自海外客戶貼牌生產(chǎn)，客戶為美洲、歐洲、澳大利亞和日本等國的大型連鎖商。主營寵物牽引繩的源飛寵物于今年8月18日掛牌上市，其海外貼牌銷售收入占比達(dá)95%以上。國內(nèi)寵物零食龍頭企業(yè)之一的中寵股份2022年上半年外銷收入占比75.88%，銷量主要來自貼牌產(chǎn)品，自主品牌銷量較小。

國盛證券在今年11月9日發(fā)布的行業(yè)報(bào)告中指出，目前中國養(yǎng)寵家庭滲透率預(yù)計(jì)不超過20%，相較成熟市場仍有廣闊提升空間。另一方面，中國寵物業(yè)競爭格局相對(duì)分散，海外巨頭有先發(fā)優(yōu)勢，國產(chǎn)品牌近年來發(fā)展迅速，食品、動(dòng)保等重要細(xì)分市場崛起，未來國產(chǎn)替代空間廣闊。