紙盒狗風(fēng)靡高校 茶飲品牌跟風(fēng)討Z世代歡心

陳琦朋友圈里好友曬的“紙盒狗”

“誰還沒有一只修狗（小狗）遛了？”10月底，一高校大二女生陳琦刷到了一則動態(tài)，是她隔壁寢室的小蕊將自己用紙盒制作的“紙盒狗”曬在朋友圈里，獲得了幾十個好友點贊，還有共同的好友在下面留言“好羨慕有狗的人”。

后來陳琦發(fā)現(xiàn)，有不少同學(xué)不僅會把“紙盒狗”拴在宿舍門口，也會在校園里的操場、超市門口等地方“遛狗”，甚至還有人把自家的“紙盒寵物”曬到社交平臺上。這種用廢紙盒做成的“紙盒狗”在高校學(xué)生中火了。

這股“紙盒寵物”風(fēng)尚不僅在中國高校風(fēng)靡，還刮到了茶飲品牌圈。多個茶飲品牌跟風(fēng)，借著“紙盒寵物”的流量討年輕人歡心，蹭流量沒商量！

“紙盒狗”風(fēng)靡高校校園 新型社交獲得代償樂趣

將紙盒制作成小狗的樣式，再為小狗“戴”上紅色的領(lǐng)結(jié)，用一條粉色的細(xì)線綁著銀色發(fā)圈充當(dāng)牽狗繩，這就是小蕊制作的“紙盒狗”，當(dāng)她曬到朋友圈后得到了不少同學(xué)的點贊。

“材料就是我網(wǎng)購時收到的廢紙盒，用了一下午就完成了?！毙∪锵蛴浾咄嘎?，自己應(yīng)該算是比較早擁有“紙盒狗”的一群人，后來越來越多的高校學(xué)生加入進(jìn)來，這種“紙盒狗”就在校園里火了。

記者注意到，“紙盒狗”的制作材料主要就是廢舊紙盒，剪刀、膠水、畫筆以及隨手可見的一些小玩意兒。但是“紙盒狗”的造型各異，有用動畫形象制作的可愛風(fēng)，表情包制作的搞笑風(fēng)，還有一些高校藝術(shù)生在網(wǎng)絡(luò)上曬出自己用得物版鞋盒制作的杜賓犬，潮流感十足?！凹埡泄贰辈粫雎暤怯泻芏嗤娣?，陳琦就住在小蕊隔壁寢室，經(jīng)常能看到小蕊將她的寵物狗拴在寢室門口“看家”；晚上在操場散步也能看到很多同學(xué)在遛“狗”進(jìn)行社交；甚至還有高校組織“紙盒狗”創(chuàng)意選美比賽。

“我的朋友圈里，從小學(xué)同學(xué)到大學(xué)好友中，就有4人曬出了自己的‘紙盒狗’，都是女生?！标愮嬖V記者，學(xué)校里不能養(yǎng)狗，“紙盒狗”算是一種代償性的樂趣。又因為疫情學(xué)生不能出校，于是就有人想出這種玩法，既能做手工又能社交，只要牽著“紙盒狗”，即使素不相識也能相談甚歡。

營銷創(chuàng)意就地取材

茶飲品牌跟風(fēng)“紙盒寵物”

“紙盒狗”究竟有多火？“紙盒狗”頻頻登上熱搜，同時小紅書上#宿舍小狗、#紙盒小狗 ，話題的瀏覽量分別達(dá)460.5萬、94.1萬，社交媒體上充斥著大量“紙盒狗”制作教程。從狗到貓再到鳥，各種“紙盒寵物”有的還被加上輪子、翅膀和彩燈，不斷上新和升級。

同時，“紙盒寵物”的這陣風(fēng)還從高校刮到社會面，變成一種時尚潮流，甚至還有很多茶飲品牌就地取材營銷思路，跟風(fēng)蹭流量去獲取年輕人的歡心。

10月4日，瑞幸就把打工鹿形象做成了“紙箱鹿”，發(fā)圖并配文“誰現(xiàn)在還養(yǎng)狗啊”，在小紅書上收獲了1.7萬贊，超3400條評論。對于時尚潮流的追趕，蜜雪冰城也不甘示弱。11月5日，蜜雪冰城官微發(fā)文“讓本王看看誰還沒有可愛的惡犬”，并配了一張品牌形象“雪王”舉冰淇淋牽著用紙杯做的“狗狗”。隨后還公布制作教程發(fā)起創(chuàng)意大賽，狠狠營銷了一波。

除此之外，古茗、書亦燒仙草、兵立王等茶飲品牌也紛紛加入了這場“曬狗”時尚盛會，或是將自己的品牌形象制作成“紙盒寵物”，或是將自己的品牌logo貼在制作好的“紙盒寵物”身上，吸引消費者駐足。記者采訪了杭州一家古茗門店店員，“其實‘紙盒狗’怎么火起來的，為什么火我們不太理解，但是并不妨礙我們加入到其中。從前我們都要費盡心思去想營銷活動和創(chuàng)意，這次‘紙盒狗’簡直就是現(xiàn)成的營銷創(chuàng)意，一出圈群里就有人提議可以蹭這波流量?！?/p>