“孤獨(dú)消費(fèi)”進(jìn)行時(shí)！這屆年輕人撐起了爆火的“單身經(jīng)濟(jì)”

       蕭山網(wǎng)訊 下班后，蕭山網(wǎng)友若琳（化名）獨(dú)自走向公司樓下的便利店，坐在熟悉的位置，點(diǎn)了一份單人套餐，吃完回到自己長(zhǎng)租的公寓單間。此時(shí)，無(wú)邊的安靜突然涌來(lái)，這時(shí)她打開(kāi)手機(jī)里的購(gòu)物軟件，在線上直播間下個(gè)幾單，再逗逗自己身旁的寵物狗……

單身的若琳，已經(jīng)習(xí)慣一個(gè)人吃飯、一個(gè)人住，這些習(xí)慣動(dòng)作都成了她消解孤獨(dú)的方式。

單身族到底有多孤獨(dú)

來(lái)測(cè)測(cè)你的孤獨(dú)指數(shù)

還記得網(wǎng)絡(luò)上曾經(jīng)流行著一個(gè)“孤獨(dú)等級(jí)量表”，從一個(gè)人吃飯到一個(gè)人做手術(shù)，量表中的每個(gè)場(chǎng)景都能戳中一部分單身族的心。

圖源網(wǎng)絡(luò)

眼下，越來(lái)越多的單身人士、空巢青年，憑借“一己之力”，撐起了獨(dú)居時(shí)代的“單身經(jīng)濟(jì)”，甚至引發(fā)“孤獨(dú)消費(fèi)”的市場(chǎng)浪潮。

這個(gè)龐大的群體最先反映在經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)上。根據(jù)2021年中國(guó)統(tǒng)計(jì)年鑒，全國(guó)共有家庭戶49416萬(wàn)戶，其中“一人戶”超過(guò)1.25億，占比超過(guò)25%；貝殼研究院發(fā)布的《新獨(dú)居時(shí)代報(bào)告》初步預(yù)測(cè)，到2030年我國(guó)獨(dú)居人口數(shù)量或?qū)⑦_(dá)到1.5-2億人，獨(dú)居率或?qū)⒊^(guò)30%。

隨著獨(dú)居人群數(shù)量的不斷攀升，獨(dú)居時(shí)代正逐步到來(lái)。圍繞這一龐大的消費(fèi)群體，市場(chǎng)上衍生出能對(duì)話的智能家電、單人小火鍋、小戶型公寓、一人食餐廳……為單人提供個(gè)性化產(chǎn)品和服務(wù)也已經(jīng)形成了不可忽視的龐大經(jīng)濟(jì)消費(fèi)市場(chǎng)。

圖源艾媒咨詢

吃外賣(mài)、養(yǎng)寵物、迷你KTV

單身族熱衷“一人式”消費(fèi)

據(jù)人民網(wǎng)報(bào)道，有調(diào)研數(shù)據(jù)表明，57.7%的單身人群認(rèn)為“消費(fèi)”是排解孤獨(dú)的有效途徑。也就是說(shuō)，單身群體更“舍得”為自己消費(fèi)。根據(jù)2021年艾媒咨詢發(fā)布的《2021中國(guó)單身群體消費(fèi)行為調(diào)查及單身經(jīng)濟(jì)趨勢(shì)分析報(bào)告》，單身人口和獨(dú)居人口的增加，催生了“一人居、一人食、一人游、一人嗨”市場(chǎng)。

圖源艾媒咨詢

一些敏銳的商家從中嗅到了商機(jī)，著力打造單身人群需要的產(chǎn)品和服務(wù)，引爆“孤獨(dú)消費(fèi)”的商業(yè)狂歡。比方說(shuō)，單身經(jīng)濟(jì)帶火了自熱火鍋、自熱盒飯等速食產(chǎn)品，用餐時(shí)有陪伴功能的毛絨玩偶，便利空氣炸鍋、單人電飯煲等迷你家電，海底撈等品牌餐飲推出的單人套餐。

由“單身經(jīng)濟(jì)”衍生出的“陪伴經(jīng)濟(jì)”、“一人經(jīng)濟(jì)”和“社交經(jīng)濟(jì)”等，這些新經(jīng)濟(jì)的業(yè)態(tài)，都從生活上和心理上滿足了單身群體吃住游行娛各方面的需求。

位于蕭山旺角新天地一家餐廳內(nèi)的一人座區(qū)域

再舉個(gè)例子，為了取悅自己，提高消費(fèi)的感受與體驗(yàn)，不少單身消費(fèi)者傾向于尋找精神寄托或有針對(duì)性的個(gè)性化消費(fèi)內(nèi)容。比如，80后和90后占寵物消費(fèi)人群的七成多，且90后占比正在一路攀升，成為養(yǎng)寵的主要人群。

蕭山一些商超更是專(zhuān)門(mén)推出迷你KTV、單人小火鍋、一人食餐廳等。不僅如此，各種以陪伴為主題的智能產(chǎn)品、以小而全為噱頭的單身公寓，甚至各種以單人為主題的保險(xiǎn)產(chǎn)品也火熱銷(xiāo)售。

熱賣(mài)的迷你小家電

悅己型消費(fèi)持續(xù)上漲

“單身經(jīng)濟(jì)”能量驚人

在傳統(tǒng)印象中，大家普遍認(rèn)為單身青年的生活比較單調(diào)，但從消費(fèi)市場(chǎng)看，單身生活反而有可能更加豐富多元，不少單身青年們都在用心經(jīng)營(yíng)著“一個(gè)人的小確幸”。

記者發(fā)現(xiàn)，隨著教育水平和收入水平的不斷提升，年輕人的消費(fèi)觀念不斷轉(zhuǎn)變，演變出了單身群體特有的消費(fèi)文化及方式。曾有統(tǒng)計(jì)報(bào)告指出，年輕的單身群體正成為未來(lái)中國(guó)消費(fèi)趨勢(shì)變化的重要風(fēng)向標(biāo)。而從總體消費(fèi)特征來(lái)看，尋求便利、悅己、精神寄托和自我提升是這一群體的主要消費(fèi)方向。

最為明顯的是，疫情的突然爆發(fā)加速了“一人食”經(jīng)濟(jì)的火熱。很多餐廳出現(xiàn)了單人單桌，相互“隔離”的飲食空間。比如位于蕭山萬(wàn)象匯某餐飲的單人餐臺(tái)設(shè)計(jì)，這種隔斷式的空間，適應(yīng)了單身群體的消費(fèi)節(jié)奏，該餐廳還規(guī)定餐臺(tái)之間的擋板每月11日須收起。

最新研究報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，2021年中國(guó)66.7%單身群體為追求穩(wěn)定的住所而購(gòu)買(mǎi)房產(chǎn)，尤其是30-40平的小戶型單身公寓，為了匹配戶型，家用電器也開(kāi)始進(jìn)行配套的迷你化。小型家電銷(xiāo)量的逐年遞增，也展現(xiàn)了巨大的市場(chǎng)潛力。在京東上，迷你烤箱、一人食電熱杯等迷你家電的爆款年銷(xiāo)量普遍超過(guò)20萬(wàn)單。

圖源網(wǎng)絡(luò)

打開(kāi)N種生活方式

“孤獨(dú)消費(fèi)”帶動(dòng)多個(gè)行業(yè)

從隨訪中記者了解到，由于單身群體沒(méi)有家庭負(fù)擔(dān)，因而在金錢(qián)管理上更為隨性。單身群體里有不少人是“月光族”。在消費(fèi)過(guò)程中，他們完全以自我為核心，消費(fèi)動(dòng)機(jī)基本都以自我需求為導(dǎo)向，因此旅游打卡、化妝產(chǎn)品、迷你家電、寵物貓狗、餐飲外賣(mài)等行業(yè)獲得高速發(fā)展。

同時(shí)，單身一族還具有較強(qiáng)的消費(fèi)傾向。隨著可支配收入的提高，單身群體的消費(fèi)從“基本生活必需品”向“滿足內(nèi)心需求的商品”進(jìn)一步升級(jí)，個(gè)性化、小眾化和精致化消費(fèi)進(jìn)一步增加。

那么，我們究竟該如何看待“單身經(jīng)濟(jì)”這一模式和“孤獨(dú)消費(fèi)”這一現(xiàn)狀呢？

多位被采訪者表示，“單身經(jīng)濟(jì)”雖然“看起來(lái)自由”，但往往沒(méi)有“看著那么美”，尤其是在消費(fèi)市場(chǎng)中，常見(jiàn)的商家促銷(xiāo)就是“第2份半價(jià)”、“第2杯半價(jià)”，這對(duì)單身一族來(lái)說(shuō)并不友好。受訪者若琳（化名）則認(rèn)為，一人式消費(fèi)其實(shí)和獨(dú)居、單身與否沒(méi)有必然聯(lián)系，而是一種生活狀態(tài)、一種消費(fèi)理念罷了。

記者手記：

如今，種種針對(duì)“一人式消費(fèi)”的商品和服務(wù)不斷蔓延，已經(jīng)全面涉及生活和娛樂(lè)的各個(gè)方面。

不斷壯大隊(duì)伍的獨(dú)居人群正在開(kāi)辟新的生活方式，雖然“單身經(jīng)濟(jì)”方興未艾，但在面對(duì)這個(gè)多元化生活方式不斷更迭的當(dāng)下，人們應(yīng)該了解到，真正的“孤獨(dú)消費(fèi)”，應(yīng)該是讓一個(gè)人健康地生活，并且樂(lè)觀地?fù)肀睿谙硎茏约荷畹耐瑫r(shí)，也不逃避現(xiàn)實(shí)。

至于那些因單身一族而爆火的市場(chǎng)產(chǎn)品以及消費(fèi)方式的熱度能維持多久的疑問(wèn)，讓我們拭目以待。

【互動(dòng)】

你孤獨(dú)的時(shí)候會(huì)干什么呢？

你有什么因孤獨(dú)而產(chǎn)生的消費(fèi)嗎？