蕭山昂首闊步 奏響“城市品牌”之歌 邁向“品牌強(qiáng)區(qū)”之路
更新時間：2018年1月14日 17:1 內(nèi)容來源：
天下從此重杭州，杭州發(fā)展看蕭山。G20杭州峰會后，作為峰會主場館的杭州國際博覽中心所在地蕭山迎客不斷，多個國際國內(nèi)高規(guī)格賽事落地蕭山，多項海內(nèi)外重量級投資扎根蕭山，擁有八千年悠久歷史的蕭山又一次被世人所矚目。
八千年前，跨湖橋的一葉方舟，緩緩駛出，拉開了蕭然大地的歷史序幕。與之不同的是，這一次蕭山的驚艷亮相，被大多數(shù)人所記住的是它現(xiàn)代化的城市特色，恢宏大氣的國博中心、年吞吐旅客量3000余萬人次的蕭山國際機(jī)場、美輪美奐的湘湖國際旅游度假區(qū)、世紀(jì)城總部經(jīng)濟(jì)的摩天大樓，由此所構(gòu)成“奔競不息，勇立潮頭”的現(xiàn)代城市品牌已然成為蕭山對外的一張張“金名片”。
站在“后峰會、前亞運(yùn)”關(guān)鍵時期，去年10月，蕭山發(fā)布全市首個區(qū)（縣）級商標(biāo)發(fā)展“十三五”規(guī)劃，明確提出蕭山城市品牌概念，城市品牌將與企業(yè)品牌相互支撐、協(xié)調(diào)發(fā)展，為蕭山商標(biāo)事業(yè)注入新的活力。
在更高的目標(biāo)引領(lǐng)下，未來蕭山的“品牌強(qiáng)區(qū)”之門要如何叩響，品牌建設(shè)的轉(zhuǎn)型升級之路又該往哪里走？隨著我區(qū)商標(biāo)培育、應(yīng)用、保護(hù)等措施的推進(jìn)與落實(shí)，這些問題的答案或?qū)⒂卸狻?/P>
蕭山區(qū)商標(biāo)商號工作會議現(xiàn)場
區(qū)市場監(jiān)管局趙益敏副局長為傳化集團(tuán)頒發(fā)“浙江省商標(biāo)品牌示范企業(yè)”牌匾
商標(biāo)培育立體化
蕭山知名品牌“多地開花”
蕭山是全國著名的工業(yè)強(qiáng)區(qū)，民營經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)，擁有5.7萬余家民營企業(yè)，其中18家名列全國民營企業(yè)500強(qiáng)，由此形成了特色產(chǎn)業(yè)集聚地，并涌現(xiàn)出一大批知名企業(yè)。多年來，蕭山憑借產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，被冠予多項榮譽(yù)，中國紡織產(chǎn)業(yè)基地、中國鋼結(jié)構(gòu)之鄉(xiāng)、中國羽絨之都、中國花邊之都、中國花木之鄉(xiāng)……不勝枚舉。既有老大昌、徐同泰等百年老字號，改革開放后又涌現(xiàn)了萬向、傳化、“PTA雙雄”的恒逸、榮盛，以及酒店業(yè)全國知名品牌“開元旅業(yè)”等一個個本土企業(yè)品牌，還有雀友麻將機(jī)、不二家糖果、德意廚具，以及泛嘉航空和3D打印“先臨三維”等，也早已家喻戶曉。據(jù)統(tǒng)計，截至2016年底，我區(qū)擁有行政認(rèn)定馳名商標(biāo)29件，浙江省著名商標(biāo)105件；杭州市著名商標(biāo)113件；蕭山區(qū)著名商標(biāo)98件，注冊商標(biāo)件數(shù)達(dá)到31550件。
一個縣區(qū)能擁有如此多的注冊商標(biāo)，不僅與企業(yè)自身蓬勃發(fā)展有關(guān)，也離不開商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)的推動。成立于1993年的杭州蕭然商標(biāo)事務(wù)所是全國首家縣域商標(biāo)事務(wù)所，為萬千家蕭山企業(yè)提供了商標(biāo)注冊的便利。近年來，乘著商標(biāo)便利化改革東風(fēng)，以杭州美格朵知識產(chǎn)權(quán)代理公司為代表的一批代理機(jī)構(gòu)，緊隨商標(biāo)發(fā)展戰(zhàn)略，深挖地方文化資源，深耕品牌保護(hù)領(lǐng)域，如及時提醒瓜瀝鎮(zhèn)政府通過注冊“任伯年故里”商標(biāo)實(shí)施保護(hù)，避免了丹麥卡爾馬聯(lián)盟的搶注，保證了蕭山這一重要文化資源后期開發(fā)。
目前，我區(qū)商標(biāo)品牌建設(shè)進(jìn)入發(fā)展快車道，組建了蕭山區(qū)商標(biāo)商號管理保護(hù)工作領(lǐng)導(dǎo)小組，形成了政府統(tǒng)一領(lǐng)導(dǎo)，工商牽頭負(fù)責(zé)，部門齊抓共管，鎮(zhèn)街綜合落實(shí)的發(fā)展機(jī)制。通過共同努力，蕭山區(qū)被認(rèn)定為浙江省商標(biāo)品牌示范區(qū)、蕭山區(qū)瓜瀝鎮(zhèn)被認(rèn)定為浙江省商標(biāo)品牌示范鄉(xiāng)鎮(zhèn)（街道），萬向集團(tuán)榮獲“中國商標(biāo)創(chuàng)新獎”金獎，榮盛石化股份有限公司、傳化集團(tuán)也被認(rèn)定為浙江省商標(biāo)品牌示范企業(yè)。同時，商標(biāo)、商號、名牌“三位一體”的品牌建設(shè)思路逐步形成，從區(qū)級部門到鎮(zhèn)街平臺，再到企業(yè)主體的全域化、立體化商標(biāo)品牌示范體系日趨完善。
區(qū)市場監(jiān)管局工作人員在瓜瀝品牌指導(dǎo)站指導(dǎo)工作
商標(biāo)應(yīng)用貨幣化 品牌質(zhì)押融資迎來春天
前段時間，位于新街街道的杭州艾珀耐特復(fù)合材料有限公司負(fù)責(zé)人花鵬興奮不已，他告訴記者，通過商標(biāo)質(zhì)押，企業(yè)從銀行融資了500萬元，“這替代了企業(yè)用固定資產(chǎn)進(jìn)行抵押，在很大程度上緩解了資金壓力。”
商標(biāo)作為無形資產(chǎn)，在資本市場實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)，進(jìn)一步拓寬了企業(yè)的融資渠道，也使企業(yè)重新審視品牌價值，更加重視品牌建設(shè)。
為了更好地體現(xiàn)馳名商標(biāo)、著名商標(biāo)，以及注冊商標(biāo)價值，去年，區(qū)市場監(jiān)管局與人民銀行杭州蕭山支行、區(qū)金融辦聯(lián)合開展“商標(biāo)質(zhì)押10億融資行動”，這項計劃也是去年《蕭山區(qū)商標(biāo)“十三五”發(fā)展規(guī)劃》中的亮點(diǎn)。
目前，商標(biāo)質(zhì)押融資推進(jìn)工作正緊鑼密鼓地開展。記者從區(qū)市場監(jiān)管局獲悉，該局正在與北京銀行杭州分行等金融機(jī)構(gòu)及中介機(jī)構(gòu)接洽，整合出切實(shí)可行、方便快捷的商標(biāo)質(zhì)押融資貸款流程，實(shí)現(xiàn)從申報到評估，質(zhì)押到融資的“一條龍”服務(wù)。
“通過由第三方評估公司對企業(yè)的商標(biāo)價值進(jìn)行評估，商標(biāo)事務(wù)所全程為企業(yè)代辦手續(xù)，企業(yè)只需提交相關(guān)申請與資料即可，其他一切都可委托專業(yè)機(jī)構(gòu)，銀行會根據(jù)評估結(jié)果做出相應(yīng)融資貸款�！北本┿y行杭州分行中小企業(yè)服務(wù)中心負(fù)責(zé)人李松書表示，他對這樣的商標(biāo)質(zhì)押融資模式在蕭山落地充滿信心。
企業(yè)通過商標(biāo)質(zhì)押融資不僅是將無形資產(chǎn)價值化，更是一種規(guī)避風(fēng)險，獲得利益最大化的融資方式�！吧虡�(biāo)質(zhì)押融資最大好處是無須追加第三方擔(dān)保或抵押，這就避免了陷入資金互保風(fēng)險，為企業(yè)持續(xù)發(fā)展吃了一顆‘定心丸’�！眳^(qū)市場監(jiān)管局市場規(guī)范管理科工作人員楊陽說。
商標(biāo)打假聯(lián)動化 品牌保護(hù)體系逐步完善
近年來，隨著市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展，企業(yè)商標(biāo)保護(hù)意識越來越強(qiáng)�！妒捝絽^(qū)商標(biāo)發(fā)展“十三五”規(guī)劃》創(chuàng)新性地提出，我區(qū)要與全國50個區(qū)（縣、市）建立打假合作關(guān)系，為100個區(qū)內(nèi)知名消費(fèi)品牌開辟委托打假綠色通道。“走出去”使蕭山知名品牌商標(biāo)專用權(quán)得到保護(hù)，“請進(jìn)來”使知名品牌在蕭山市場打假無后顧之憂。通過區(qū)域聯(lián)合、多主體合作，全方位地織起一張保護(hù)網(wǎng)，既維護(hù)了消費(fèi)者權(quán)益、又保障了企業(yè)的合法利益。
我區(qū)德意集團(tuán)的品牌建設(shè)雖然在國內(nèi)處于領(lǐng)先水平，然而在市場開拓過程中，也面臨著商標(biāo)屢遭侵權(quán)的發(fā)展困境�！疤貏e是二三線城市時常會碰到‘李鬼’，擾亂市場正常秩序，也給品牌、銷售等帶來巨大沖擊，企業(yè)在‘單槍匹馬’的打假中花費(fèi)了大量人力物力財力，但打擊侵權(quán)、假冒卻沒有突破性成果。”德意控股集團(tuán)有限公司行政部經(jīng)理沈燕紅表示。
中國餐飲百強(qiáng)企業(yè)澳門豆撈餐飲也有此困惑。該公司成立15年來，憑借清湯海鮮火鍋的獨(dú)特定位在全國開設(shè)了數(shù)百家門店，深受消費(fèi)者喜愛，卻也屢遭佛山、延吉、等地企業(yè)商標(biāo)侵權(quán)，打假行動刻不容緩。據(jù)了解，該企業(yè)每年花在打假上的費(fèi)用有近百萬元。
今年1-4月，我區(qū)市場監(jiān)管部門辦理商標(biāo)侵權(quán)案件25件，罰沒款45.9萬元，有效打擊了侵權(quán)行為，維護(hù)了市場秩序。另外，該局還先后協(xié)同澳門豆撈、松岡機(jī)電等多家企業(yè)前往區(qū)外打假6次，均取得較好成效，受到企業(yè)一致好評。
此外，今年年初，區(qū)市場監(jiān)管局還開展了對股份公司、外資企業(yè)、知名消費(fèi)品牌企業(yè)的商標(biāo)問卷調(diào)研，通過獲取企業(yè)對商標(biāo)品牌保護(hù)方面的需求與困惑，真正使商標(biāo)保護(hù)有的放矢。
商標(biāo)指導(dǎo)基層化 探尋服務(wù)轉(zhuǎn)型升級之路
隨著市場經(jīng)濟(jì)的深入推進(jìn)，著名商標(biāo)評選面臨改革，如何將商標(biāo)與企業(yè)形象、未來發(fā)展真正融合，如何將政府職能轉(zhuǎn)變與服務(wù)落實(shí)到基層相融合，更好地助力企業(yè)走上品牌之路，成為新時代的思考。
瓜瀝鎮(zhèn)品牌建設(shè)指導(dǎo)站是我區(qū)品牌建設(shè)之路上的成功探索，也是多年踐行品牌戰(zhàn)略的樣板典范。指導(dǎo)站成立于2009年，別看它身居鄉(xiāng)鎮(zhèn)一隅，卻對瓜瀝品牌建設(shè)產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響。在指導(dǎo)站的帶動下，瓜瀝鎮(zhèn)有效商標(biāo)注冊量達(dá)到2963件。瓜瀝鎮(zhèn)還曾榮獲了浙江商標(biāo)品牌示范鄉(xiāng)鎮(zhèn)（街道）、浙江省實(shí)施品牌戰(zhàn)略十大示范鄉(xiāng)鎮(zhèn)、浙江省裝飾衛(wèi)浴產(chǎn)業(yè)商標(biāo)品牌基地等殊榮。
徐明富是指導(dǎo)站里的“靈魂人物”，人們親切地稱他“老徐”。老徐今年67歲，身體硬朗，在他的帶領(lǐng)下，指導(dǎo)站幫助企業(yè)注冊了1000余個商標(biāo)，并指導(dǎo)衛(wèi)浴行業(yè)協(xié)會和群益村分別成功注冊了“蕭浴”、“益衛(wèi)”兩件集體商標(biāo)，指導(dǎo)制定集體商標(biāo)使用規(guī)范，授權(quán)相關(guān)企業(yè)使用，打響蕭山衛(wèi)浴知名度，助推企業(yè)抱團(tuán)創(chuàng)牌。其實(shí)，瓜瀝鎮(zhèn)在品牌建設(shè)道路上并非一帆風(fēng)順，例如，風(fēng)靡一時的美容鏡、玻璃盆都曾遭受過低質(zhì)低價競爭，帶來很多慘痛教訓(xùn)。
作為“中國浴室柜之鄉(xiāng)”的瓜瀝鎮(zhèn)，品牌建設(shè)要怎么抓？老徐認(rèn)為，首先要注重產(chǎn)品質(zhì)量。從前年開始，瓜瀝鎮(zhèn)展開“關(guān)停整治”行動，指導(dǎo)站輔助政府關(guān)停、取締無證無照企業(yè)、家庭式作坊274家，召開多次品牌質(zhì)量會議，督促企業(yè)發(fā)展以質(zhì)量為重，練好品牌建設(shè)的內(nèi)功。
其次要注重品牌建設(shè)，在指導(dǎo)站的指導(dǎo)下，金迪等企業(yè)正在籌劃在“一帶一路”沿線國家開展商標(biāo)國際注冊，為開拓海外市場先行鋪路。指導(dǎo)站還幫助企業(yè)創(chuàng)造機(jī)會打響品牌。例如，2013年以“蕭浴”集體商標(biāo)形象組織20家企業(yè)抱團(tuán)參加了在廣州舉行的精品衛(wèi)浴展，占據(jù)了113個展位，以龐大陣勢打響了蕭山衛(wèi)浴的知名度。
此外，指導(dǎo)站的根基在于服務(wù)。2014年瓜瀝鎮(zhèn)出臺了小微企業(yè)免費(fèi)注冊一件商標(biāo)的政策，指導(dǎo)站深入小微企業(yè)送服務(wù)，極大鼓勵了企業(yè)創(chuàng)牌積極性。指導(dǎo)站還購入相關(guān)軟件，探索為企業(yè)提供商標(biāo)監(jiān)測預(yù)警服務(wù) ，通過出具監(jiān)測報告向有關(guān)企業(yè)發(fā)出提示，及時通過異議、無效宣告等手段維護(hù)權(quán)益，防止遭受惡意搶注。
商標(biāo)戰(zhàn)略的實(shí)施任重而道遠(yuǎn)�！敖窈�，我區(qū)將以《蕭山區(qū)商標(biāo)發(fā)展“十三五”規(guī)劃》為引領(lǐng)，轉(zhuǎn)變職能，加強(qiáng)監(jiān)管，細(xì)化服務(wù)，真正從市場角度出發(fā)，推動我區(qū)品牌建設(shè)更上新臺階�！眳^(qū)市場監(jiān)管局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。
作者： 編輯：陳茜如