中國羽絨行業(yè)電商論壇今日“論劍”
更新時間：2016年12月8日 17:29 內(nèi)容來源：
蕭山網(wǎng)12月8日訊 今天上午，2016羽絨行業(yè)協(xié)會電商論壇在蕭山舉行，中羽協(xié)理事長姚小蔓，天貓家飾家紡運營部代表，與來自全國羽絨寢具主力企業(yè)的負責(zé)人（電商負責(zé)人）共聚一堂，用對話的方式“華山論劍”，介紹了目前天貓羽絨寢具品類的規(guī)模和運營現(xiàn)狀，探討了如何提高羽絨寢具在中國的普及率、羽絨寢具商家如何做好運營等問題。
論壇現(xiàn)場
中羽協(xié)理事長姚小蔓出席論壇
霞珍、拉芙菲爾、鴻潤、鴻昌家紡、百思寒、斯諾曼、柳橋等一些大家耳熟能詳?shù)钠放粕檀怼白汀爆F(xiàn)場，與羽絨家紡企業(yè)分享成功經(jīng)驗，傳遞電商思維。
來自羅萊家紡的宋文超分享了LOVO品牌在雙十一期間推廣羽絨被的一些經(jīng)驗和“玩法”。通過前期地鐵、商場等全方位的廣告投放，微信有獎投票、分享、轉(zhuǎn)發(fā)有禮等方式提高品牌曝光度；“從產(chǎn)地到買家”全程透明可溯源，增加了產(chǎn)品質(zhì)量的直觀性；雙十一當(dāng)天邀請代言人進行直播吸引人氣等方式，該款單品達到了銷量前三。
來自羅萊家紡的宋文超分享
拉芙菲爾品牌代表的楊曉東分享
論壇現(xiàn)場
電商發(fā)展到今天，已有眾多羽絨制品企業(yè)通過建立網(wǎng)絡(luò)商城或在淘寶天貓等電子商務(wù)網(wǎng)站開設(shè)旗艦店的方式開展了網(wǎng)絡(luò)銷售業(yè)務(wù)。今后，電商也不再局限于僅僅作為品牌銷售產(chǎn)品的渠道之一而存在，雙方將是一種相輔相成、全方位合作的姿態(tài)一起“玩”。
“在互聯(lián)網(wǎng)面前，我們都是小學(xué)生”，來自拉芙菲爾品牌代表的楊曉東說，羽絨被輕、柔、保暖性好，在歐美一直是被視為高端奢侈品的存在，但在中國的普及率僅有1%�，F(xiàn)在已過了酒香不怕巷子深的時代，好東西還要靠吆喝，如何包裝與策劃，“講個好故事”來吸引消費者，讓年輕人認可，成為擺在制造商轉(zhuǎn)型為品牌商的一大難題。拉芙菲爾從美食得出了靈感，推出“北緯45°更暖”的概念，受到了消費者認可。
作為第22屆中國國際羽絨博覽會暨2016天貓羽絨嘉年華活動之一，本次論壇從電商如何銷售運營羽絨寢具、如何定位羽絨寢具的性價比或價格、外銷轉(zhuǎn)內(nèi)銷過程中遇到的困境等問題展開討論，為在座的會員提供了不少靈感和方向。 (記者 高穎）
作者： 編輯：高穎