中國(guó)羽絨行業(yè)電商論壇今日“論劍”
更新時(shí)間：2016年12月8日 17:29 內(nèi)容來(lái)源：
蕭山網(wǎng)12月8日訊 今天上午，2016羽絨行業(yè)協(xié)會(huì)電商論壇在蕭山舉行，中羽協(xié)理事長(zhǎng)姚小蔓，天貓家飾家紡運(yùn)營(yíng)部代表，與來(lái)自全國(guó)羽絨寢具主力企業(yè)的負(fù)責(zé)人（電商負(fù)責(zé)人）共聚一堂，用對(duì)話的方式“華山論劍”，介紹了目前天貓羽絨寢具品類(lèi)的規(guī)模和運(yùn)營(yíng)現(xiàn)狀，探討了如何提高羽絨寢具在中國(guó)的普及率、羽絨寢具商家如何做好運(yùn)營(yíng)等問(wèn)題。
論壇現(xiàn)場(chǎng)
中羽協(xié)理事長(zhǎng)姚小蔓出席論壇
霞珍、拉芙菲爾、鴻潤(rùn)、鴻昌家紡、百思寒、斯諾曼、柳橋等一些大家耳熟能詳?shù)钠放粕檀怼白汀爆F(xiàn)場(chǎng)，與羽絨家紡企業(yè)分享成功經(jīng)驗(yàn)，傳遞電商思維。
來(lái)自羅萊家紡的宋文超分享了LOVO品牌在雙十一期間推廣羽絨被的一些經(jīng)驗(yàn)和“玩法”。通過(guò)前期地鐵、商場(chǎng)等全方位的廣告投放，微信有獎(jiǎng)投票、分享、轉(zhuǎn)發(fā)有禮等方式提高品牌曝光度；“從產(chǎn)地到買(mǎi)家”全程透明可溯源，增加了產(chǎn)品質(zhì)量的直觀性；雙十一當(dāng)天邀請(qǐng)代言人進(jìn)行直播吸引人氣等方式，該款單品達(dá)到了銷(xiāo)量前三。
來(lái)自羅萊家紡的宋文超分享
拉芙菲爾品牌代表的楊曉東分享
論壇現(xiàn)場(chǎng)
電商發(fā)展到今天，已有眾多羽絨制品企業(yè)通過(guò)建立網(wǎng)絡(luò)商城或在淘寶天貓等電子商務(wù)網(wǎng)站開(kāi)設(shè)旗艦店的方式開(kāi)展了網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售業(yè)務(wù)。今后，電商也不再局限于僅僅作為品牌銷(xiāo)售產(chǎn)品的渠道之一而存在，雙方將是一種相輔相成、全方位合作的姿態(tài)一起“玩”。
“在互聯(lián)網(wǎng)面前，我們都是小學(xué)生”，來(lái)自拉芙菲爾品牌代表的楊曉東說(shuō)，羽絨被輕、柔、保暖性好，在歐美一直是被視為高端奢侈品的存在，但在中國(guó)的普及率僅有1%�，F(xiàn)在已過(guò)了酒香不怕巷子深的時(shí)代，好東西還要靠吆喝，如何包裝與策劃，“講個(gè)好故事”來(lái)吸引消費(fèi)者，讓年輕人認(rèn)可，成為擺在制造商轉(zhuǎn)型為品牌商的一大難題。拉芙菲爾從美食得出了靈感，推出“北緯45°更暖”的概念，受到了消費(fèi)者認(rèn)可。
作為第22屆中國(guó)國(guó)際羽絨博覽會(huì)暨2016天貓羽絨嘉年華活動(dòng)之一，本次論壇從電商如何銷(xiāo)售運(yùn)營(yíng)羽絨寢具、如何定位羽絨寢具的性?xún)r(jià)比或價(jià)格、外銷(xiāo)轉(zhuǎn)內(nèi)銷(xiāo)過(guò)程中遇到的困境等問(wèn)題展開(kāi)討論，為在座的會(huì)員提供了不少靈感和方向。 (記者 高穎）
作者： 編輯：高穎